Lamoda и Tom Tailor расширяют проект по сбору и переработке текстиля

Бренд Tom Tailor и платформа Lamoda масштабируют инициативу «Обновись осознанно», направленную на сбор ненужной одежды и продление жизненного цикла текстиля. Проект запустили в сентябре 2025 года с целью сокращения объема отходов, попадающих на полигоны, где одежда разлагается десятилетиями, выделяя метан — один из парниковых газов, влияющих на изменение климата.

поделиться в vk поделиться в telegram

Согласно исследованию фонда «Второе дыхание» и группы «Эколайн», 78% текстильных отходов из мусорных баков можно было бы переработать. Проект «Обновись осознанно» предлагает передавать вещи на сортировку и переработку через специальные боксы в магазинах Tom Tailor. В 2026 году инициатива расширяется: теперь помимо джинсов к приему принимаются футболки.

Как отмечают в компании-партнере «ЗелеР», изделия из хлопка хорошо поддаются переработке, что помогает продлить жизненный цикл материалов. Не все вещи могут быть переданы во вторые руки или возвращены в производство одежды, но переработка позволяет использовать часть материалов для создания утеплителей и наполнителей в швейной, мебельной и строительной отраслях.

Участники сбора получают скидку 50% на одежду из хлопка — деним и футболки. Купон действует в магазинах Tom Tailor и на выделенный ассортимент бренда на Lamoda.

Дарья Чурилова, бренд-менеджер Tom Tailor, добавляет: «Первая волна проекта показала: людям близка идея обновляться осознанно. За время первой итерации 66% участников обновили деним, выбрав модели Tom Tailor. В наших магазинах покупатели приходили в старых джинсах, переодевались в новые прямо в примерочной и сразу сдавали прежнюю пару. Многие участвовали семьями. Это вдохновляет: осознанные привычки становятся частью повседневной жизни».

Найти боксы для сбора можно в магазинах Tom Tailor, полный список представлен на сайте бренда.