«Золотое яблоко» выходит на китайский рынок

Как сообщает издание «Коммерсантъ», Крупнейший российский парфюмерно-косметический ритейлер «Золотое яблоко» объявил о планах выхода на китайский рынок в 2026 году. Первый многоэтажный флагманский магазин откроется в Шанхае, совмещая торговые площади с азиатским хабом для управления региональными операциями.

поделиться в vk поделиться в telegram

Особенностью стратегии станет продвижение российских брендов на одном из крупнейших косметических рынков мира, объем которого к 2025 году достигнет $73,66 млрд. В ассортименте представят более 600 российских марок, включая Natura Siberica и «Рецепты бабушки Агафьи», уже имеющие опыт успешных продаж через китайских блогеров.

Параллельно с офлайн-запуском ритейлер развернет онлайн-продажи с первоначальной доставкой в Шанхае и последующим расширением географии. Это решение учитывает специфику рынка: около 50% продаж косметики в КНР приходится на цифровые платформы.

Выход сопровождается вызовами: необходимостью регистрации товарных знаков, проведением испытаний в аккредитованных лабораториях и адаптацией к местным потребительским предпочтениям. Однако растущий на 23% год к году экспорт российской косметики в Китай свидетельствует о потенциале спроса.

«Золотое яблоко» становится первым российским ритейлером, объявившим о выходе в КНР на фоне общего снижения товарооборота между странами. Ранее сеть уже расширила присутствие на Ближнем Востоке, открыв магазины в ОАЭ и Саудовской Аравии.