Yohji Yamamoto

История компании началась в 1972 году, когда дизайнер Йоджи Ямамото (山本 耀司, Yamamoto Yōji) зарегистрировал Y’s Co., Ltd в Токио. Бренд дебютировал только в 1977-м, выпустив женскую коллекцию prêt-à-porter под названием Y’s. Уже через год годовой оборот компании достиг 15 млн долларов.

Международное признание пришло в начале 1980-х. В 1981 году Yohji Yamamoto впервые представил коллекцию в Париже, став частью волны японских дизайнерских брендов, радикально переосмысливших западную моду. Его показы, резко контрастировавшие с эстетикой гламура и сексуальности того времени, вызвали полярную реакцию — от резкой критики до признания как нового художественного языка.

В 1984 году во избежание путаницы с Yves Saint Laurent (YSL) компания была переименована в Yohji Yamamoto Inc.

Логотипом бренда служит личная подпись его основателя, что символизирует неразрывную связь между автором и продуктом. Марка известна своим интеллектуальным и авангардным подходом к дизайну, который олицетворяет уникальный сплав японского минимализма и деконструктивизма, предлагая одежду, бросающую вызов традиционным представлениям о форме, гендере и красоте.

Yohji Yamamoto работает в сегменте avant-garde luxury / intellectual fashion. Его эстетика строится на асимметрии, сложном крое, многослойности, монохромной палитре (прежде всего черном цвете) и намеренном дистанцировании от сезонных трендов. Философски бренд опирается на категории философии ваби-саби, ценность несовершенства и пустоты, а также на личный опыт дизайнера — в том числе влияние послевоенной Японии и ремесленного труда. В отличие от концептуального радикализма Rei Kawakubo, Yohji Yamamoto традиционно описывают как более поэтичный и телесно ориентированный подход к деконструкции.

В 1993 году была запущена линия Y’s for Living, предложившая ассортимент предметов для дома и уникальной одежды.

Среди ключевых коллабораций бренда — работа с каталогом La Redoute (1994/95), создание первого аромата при поддержке Jeans Patou Parfums SA (1996) и долгосрочное партнерство с adidas, в рамках которого в 2002 году появилась знаковая линия Y-3, соединившая авангардный дизайн и спортивную функциональность.

В 2002 году бренд представил свою первую кутюрную коллекцию в Париже, закрепив статус одного из ведущих игроков на мировой арене высокой моды.

Yohji Yamamoto является постоянным участником Парижской недели моды, представляя как женские, так и мужские коллекции. При этом бренд не входит в официальный список домов haute couture по классификации Французской федерации высокой моды, прет-а-порте, кутюрье и творцов моды Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Его показы вне календаря и специальные коллекции нередко ошибочно называют кутюрными, однако влияние Yohji на высокую моду носит эстетический и концептуальный, а не институциональный характер.

В 2002 году был открыт флагманский магазин в токийском комплексе Roppongi Hills.

В 2008-м была представлена более доступная линия Coming Soon, ориентированная на молодую аудиторию.

В 2009 году у Yohji Yamamoto возникли финансовые трудности, долг компании составил около 65 млн долларов, но бренд успешно прошел реструктуризацию и к 2010-му полностью погасил долги.

Yohji Yamamoto также известен своей социальной и культурной активностью. При поддержке Китайского фонда дружбы, мира и развития (CFFPD) был создан Фонд мира Йоджи Ямамото (Yohji Yamamoto Fund for Peace, YYFP), направленный на поддержку китайских дизайнеров и моделей.

В 2014 году в рамках Yohji Yamamoto Inc. была запущена линия Ground Y для коллабораций с молодыми иллюстраторами. В дальнейшем была представлена одежда с рисунками Кэйити Танаами (Keiichi Tanaami), Май Йонеямы (Mai Yoneyama), Rorua, BerryVerrine и др.

В 2015 году Yohji Yamamoto выпустил линию вязаной женской одежды plyy от эстонского дизайнера Рагне Кикас (Ragne Kikas).

В 2018 году компания открыла свой первый глобальный интернет-магазин Yohji Yamamoto The Shop. Заказать продукцию марки могли жители 130 стран. В ассортименте представлено несколько линеек компании: Yohji Yamomoto Produce, S’YTE, агендерная линия Ground Y, аксессуарная discord Yohji Yamamoto + NOIR и Y’s, а также марка LIMI feu, разработанная дочерью Ямомото — Лими.

В 2020 году Yohji Yamamoto выпустил капсульную коллекцию для диффузной линии Ground Y, вдохновением для которой стала японская манга Devilman. В коллекции преобладали фирменные элементы дизайна бренда, такие как высокие шляпы, футболки оверсайз, толстовки с капюшоном, куртки и майки с рисунками, вдохновленными эстетикой Devilman, и с изображениями персонажей манги.

В сезоне осень-зима 2020/21 вышла коллаборация с Supreme, включавшая пуховики, худи, пальто, кожаные куртки, костюмы, шапки, футболки, свитера в белом, красном и черном цветах с контрастными принтами.

Операционное управление брендом осуществляет Yohji Yamamoto Inc., входящая в структуру Yoshitsu Co., Ltd. — публичной компании, вышедшей на биржу в Японии в 2022 году.

По данным FashionNetwork, в 2023 финансовом году (завершился 31 марта 2023) выручка Yoshitsu Co., Ltd. составила 169,7 млн долларов, примерно на 27,7% ниже, чем в 2022-м. Основная причина — падение дохода от онлайн-магазинов и собственной розницы.

В 2024 финансовом году (завершился 31 марта 2024) общая выручка компании составила около 195,7 млн долл. (+15,3% в годовом выражении). Восстановление было связано с ростом оптовых и франчайзинговых каналов, а также развитием диффузных линий.

Несмотря на корпоративную структуру, Йоджи Ямамото сохраняет личный контроль над креативным направлением бренда и продолжает утверждать коллекции.

В 2025 году в портфолио бренда входили линии Yohji Yamamoto, Y’s, Y’s for men, discord Yohji Yamamoto, LIMI feu, Ground Y, S’YTE, WILDSIDE YOHJI YAMAMOTO. Мужская линия и проекты Ground Y и S’YTE играют важную роль в привлечении молодой аудитории, тогда как основная линия сохраняет статус культурного и художественного ориентира. Продукция была представлена в 103 флагманских бутиках по всему миру. Ключевыми рынками оставались Япония, Китай и страны Европы.