YULIAWAVE

Официально история бренда началась в 2014 году (по другим данным, в 2012-м или 2015-м), когда его основательница Юлия Василевская сшила себе вечернее платье на день рождения и получила множество индивидуальных заказов на аналогичные модели. Так возникла мастерская, которая со временем при участии бизнес-партнера, Екатерины Арефьевой, преобразилась в YuliaWave (в дальнейшем YULIAWAVE), выпускающий лимитированные капсулы премиальной дизайнерской женской одежды, производимые в собственном швейном цехе. В качестве слогана была выбрана фраза: Remember Why You Started (англ. «Помни, зачем ты это начал»).

В 2016 году вышла первая коллекция марки. Основу ассортимента составили изделия из кожи — дубленки, куртки с меховым воротником, тренчи, в которых грубая фактура и заметная фурнитура сочетались с классическими женственными силуэтами. Также марка выпускала пальто, костюмы и другую одежду второго слоя.

В 2019 году креативным директором бренда стала Лала Мамедова (с октября 2024-го бренд-директор). Под ее руководством YULIAWAVE положил в основу создания коллекций сторителлинг. Так, «99» (осень-зима 2019/20) рассказывала историю первого в мире международного сообщества 99 женщин-авиаторов, которые в конце 1920-х отстояли свое право быть пилотами. В коллекцию вошли кожаные куртки, куртки-авиаторы, дубленки, представляющие собой современную интерпретацию униформы пилотов того времени. На некоторые модели нанесена надпись Pistol Packin Mama, отсылающая к названию первого самолета сообщества «99», а также песни Бинга Кросби и The Andrews Sisters, которую женщины-пилоты считали своим гимном. В рекламной кампании, съемки которой проходили на аэродроме, приняли участие актрисы Аглая Тарасова, Дарья Чаруша, Валерия Дергилева и Дарья Мельникова.

В сентябре 2022 года YULIAWAVE открыл флагманский бутик в Большом Козихинском переулке в Москве. Интерьер из бетона и металла выдержан в брутальном стиле, на стене расположен 150-килограммовый слепок первой кожаной куртки, придуманной Василевской, пространство украшено слоганами: If Not Now, When? («Если не сейчас, то когда?»), We Are All Different («Мы все разные»).

В 2023-м бренд начал продажи на Lamoda. В конце того же года компания провела ребрендинг, разработав новые логотип (в букву Y помещена W), фирменный цвет (Pantone YW BEIGE) и слоган: «YULIAWAVE — Твой partner in crime».

В апреле 2024-го в Мультимедиа Арт Музее в Москве состоялся первый масштабный показ YULIAWAVE, на котором бренд представил коллекцию осень — зима 2024/25 под названием Enso, отсылающем к каллиграфическому японскому символу просветления и баланса. В нее вошли минималистичные кожаные пальто, брючные костюмы, жакеты, платья и др. Там же прошла презентация дебютного парфюма бренда, «Твой partner in crime».

YULIAWAVE предоставляет широкий спектр клиентского сервиса: выездные примерки, индивидуальный пошив, персонализация ключевых моделей, услуга ателье, консьерж-служба и др. С 2024 года любую рубашку бренда можно дополнить вышивкой инициалов, самостоятельно выбрав цвет и место нанесения. Среди именитых клиентов марки — модели Эльза Хоск, Ирина Шейк, актриса Кэти Холмс.

В 2024 году продукция YULIAWAVE была представлена в собственном интернет-магазине, физическом бутике в Москве, а также в мультибрендовых точках в Екатеринбурге, Казани, Владивостоке и др.

По итогам 2024 года компания вошла в рейтинг «50 самых влиятельных российских брендов одежды 2024 года» медиахолдинга PROfashion, став победителем в категории «Самые влиятельные российские дизайнерские бренды одежды».

В начале 2025-го бренд представил первую на российском рынке полноценную коллаборацию с искусственным интеллектом, с помощью которого был создан не только рекламный кампейн, но и сама коллекция — от анализа трендов до разработки изделий.