В ТЦ Петербурга с начала года открылось больше новых иностранных брендов

По данным NF Group, за первое полугодие 2026 года доля иностранных брендов в торговых центрах Санкт-Петербурга снизилась с 12,3% до 11,1%. Международные ритейлеры сократили занимаемые площади на 9,3 тыс. кв. м, а девять брендов полностью покинули городские ТЦ. При этом рынок продолжает пополняться отдельными новыми и возвращающимися марками.

поделиться в vk поделиться в telegram

За шесть месяцев открылись магазины четырех зарубежных брендов, ранее не представленных в Петербурге в таком формате или вернувшихся после закрытия. Для сравнения: за аналогичный период 2025 года на рынок вышли три новых бренда.

Среди открытий первого полугодия — белорусский магазин товаров для дома «Да дому» в ТЦ «Мега Парнас», немецкий бренд женской одежды Frapp в «Академ-Парке», вьетнамский бренд детских товаров Gustavo Gano в «Мега Дыбенко» и «Гранд Каньоне», а также немецкий фэшн-бренд s. Oliver, вернувшийся после закрытия в 2023 году.

Однако, как отмечают аналитики, эти открытия не стоит рассматривать как полноценную волну прямого выхода международных операторов. Часть брендов уже присутствовала в России или была доступна через мультибрендовые каналы и онлайн, а новые магазины в большинстве случаев развиваются через локальных партнеров, дистрибьюторов или в рамках отдельных торговых площадок.

На федеральном уровне активность новых иностранных брендов тоже остается ограниченной. По оценке NF GROUP, за первые шесть месяцев 2026 года на российский рынок вышел только один новый зарубежный бренд — и тот в составе мультибрендового портфеля «Спортмастер». На этом фоне Петербург сохраняет точечный интерес для отдельных международных марок, однако общий баланс рынка остается отрицательным.

С начала 2022 года в торговых центрах Санкт-Петербурга открылись 36 новых иностранных брендов. К концу первого полугодия 2026 года девять из них уже прекратили работу и больше не представлены в городе. В их числе — Balizza, Crown Jeans, LumberJack, BergHOFF, Giovanni Botticelli, T. Bert, Pentik, Mo, а также канадский Aldo, работавший после ребрендинга 2022 года под названием Mysa. Кроме того, часть международных брендов, включая CR, XC и RE, сократила количество магазинов.

Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева подчеркнула, что текущие открытия не означают массового возвращения международных сетей. В большинстве случаев речь идет о точечных запусках через локальных партнеров и дистрибьюторов, развитии брендов, уже представленных в России, либо о возвращении в отдельных форматах. Например, «Да дому» развивается в составе портфеля «Меги», а s. Oliver уже был доступен в городе через мультибрендовые каналы и онлайн.