Треть россиян совершает покупки ночью

Согласно совместному исследованию «Золотого Яблока» и «Авито», 33% россиян совершают покупки в ночное время (с 00:00 до 06:00) для эмоциональной компенсации после тяжелого дня. 29% опрошенных признались, что выбирают ночной шопинг из-за нехватки времени в дневные часы. Еще 24% респондентов ответили, что ночью им легче понять, что именно хочется купить, и принять взвешенное решение.

поделиться в vk поделиться в telegram

В исследовании было выявлено, что ночь является периодом наиболее высоких средних чеков. В «Авито» пиковый показатель достигается в полночь — почти 3900 рублей за заказ. В «Золотом Яблоке» максимальный средний чек фиксируется в 2 часа ночи и составляет 5286 рублей. При этом мужчины тратят ночью на 25% больше женщин — 6255 рублей против 5010 рублей.

Психолог Елена Шидловская комментирует: «Действительно, для многих сегодня именно ночь — это время, когда можно побыть наедине с собой. У мам, уложивших детей, и у взрослых после напряженного дня возникает естественное желание расслабиться. Это легко: не нужно ехать в магазин и выделять отдельное окно, достаточно открыть приложение и выбрать то, что хочется».

58% респондентов не испытывают сожаления о ночных тратах, а 18% утром радуются совершенным покупкам. 17% сомневаются в нужности товаров, но отмечают, что им удалось порадовать себя в моменте, и лишь 7% сожалеют о покупке.

Наиболее популярными товарами в ночное время стали: уходовая и декоративная косметика (в «Золотом Яблоке»), а также запчасти, стройматериалы, одежда и обувь (на «Авито»).

Ранее аналитики маркетплейса Avito зафиксировали резкий рост спроса на товары с советской символикой.