TikTok тестирует функцию покупки товаров из видеороликов

Приложение для обмена короткими видеороликами TikTok приступило к тестированию функции, которая откроет возможность приобретать товары, демонстрируемые в публикациях, сообщает Bloomberg.

Новый инструмент использует технологию автоматической идентификации объектов на видеоизображении и предлагает зрителям найти похожие позиции в магазине TikTok Shop путем перехода по ссылкам на соответствующие карточки товаров. Ранее возможность отмечать продукцию, относящуюся к размещаемому контенту, предоставлялась только одобренным инфлюэнсерам и брендам.

Представитель TikTok подтвердил разработку новой функции, но отметил, что она находится на ранней стадии тестирования.

Китайская соцсеть TikTok, принадлежащая ByteDance Ltd., запустила в США свой магазин-приложение в 2023 году. Новое направление является для компании главным приоритетом, поскольку в 2024 году она планирует реализовать в США товаров на сумму 17,5 млрд долларов, по информации источников, знакомых с вопросом.

Запуск TikTok Shop пока сопровождается неоднозначными отзывами. Так, продавцы из категории малого бизнеса, опрошенные Bloomberg в декабре, положительно оценили работу приложения и рассказали о рекордных продажах в предновогодний период, когда площадка предоставила дополнительные скидки и бесплатную доставку. По данным компании, в ноябре 2023 года, в период акций «Черная пятница» и «Киберпонедельник», на торговую площадку было привлечено более 5 млн новых клиентов.

В то же время пользователи жалуются на контрафактные товары и большое количество публикаций рекламного характера. Сейчас инфлюэнсеры получают комиссионное вознаграждение за совершенные их аудиторией покупки, но новая функция может изменить ситуацию. Отсутствие у обычных создателей контента прямого стимула продвигать определенный товар сделает, как ожидается, опыт пользования приложением более приятным и поможет усилить его развлекательную составляющую.