Shein приобрел долю в операторе розничной сети Forever 21

Онлайн-ритейлер Shein приобретает треть компании Sparc Group — оператора американского бренда быстрой моды Forever 21. По условиям соглашения Shein сможет использовать розничную сеть марки для продажи своей продукции, сообщает Bloomberg.com.

В рамках сделки Shein приобрел около трети Sparc Group, которая владеет Forever 21, через совместное предприятие, в которое входят Authentic Brands Group Inc. и Simon Property Group Inc. В свою очередь, Sparc Group стала миноритарным акционером Shein. Финансовые условия сделки не разглашаются.

Значительную часть своих продаж ритейлер быстрой моды из Китая уже осуществляет в США. При этом компания начала трансформировать бизнес-модель и перешла к построению маркетплейса. Схожий принцип, когда продавцы могут размещать на площадке товары собственного производства, также практикует Amazon.

Согласно заявлению, выпущенному по итогам сделки, теперь изделия бренда Forever 21 будут доступны 150 миллионам клиентов платформы Shein. Для ритейлера, развивающего бизнес почти полностью онлайн и рассматривающего в перспективе выход на американскую биржу, вхождение в капитал Sparc Group даст возможность протестировать возможности офлайн-торговли и укрепиться на стратегически важном для компании рынке.

Бренд Forever 21 на пике своей популярности был представлен в 800 офлайн-магазинах в торговых центрах, но по мере перехода покупателей в онлайн компания начала испытывать трудности. После банкротства в 2020 году марка была приобретена консорциумом, в который вошли Simon Property и Authentic. Партнерство с Shein может придать бренду новый импульс для расширения охвата в онлайн-каналах и привлечения покупателей поколения Z, которые являются самыми лояльными клиентами китайского гиганта быстрой моды.