Продажи нового спортивного бренда от Target достигли 1 млрд долларов за год

Новый бренд одежды и товаров для спорта All in Motion, разработанный дизайнерами крупнейшего американского ритейлера Target, достиг уровня продаж в 1 млрд долларов за год, став одним из десяти самых успешных брендов в группе за отчетный финансовый год.

All in Motion был представлен на онлайн-площадке Target 17 января 2020 года и в офлайн-рознице на неделю позже. Цель продаж нового направления на 2020 год определялась руководством в 1 млрд долларов, таким образом фактический результат оправдал плановые ожидания, в том числе благодаря непрогнозируемому локдауну. Как и ожидалось, новый проект смог нарастить долю на рынке одежды для спорта.

«Нам нравится шутить внутри компании, что вещи бренда стали любимой рабочей одеждой наших гостей, а не просто одеждой для тренировок», ― делится Джилл Сандо, директор по мерчендайзингу группы Target.

Среди представленных линеек женской, мужской, детской спортивной одежды и товаров для спорта бестселлерами All in Motion за первый год работы стали спортивные бюстгальтеры, гири и коврики для йоги.

За последние пять лет Target запустила более 30 брендов частных торговых марок в категории одежды, товаров для дома и продуктового ритейлинга, пытаясь отстроиться от конкурентов и повысить прибыльность. Лидерами группы с чистой доходностью минимум в 2 млрд долларов являются: бренд детской одежды Cat & Jack, продуктовый ритейлер Good & Gather, бренд личной гигиены и предметов домашнего обихода Up & Up и бренд домашнего декора Threshold.