Inspire Girls закрывает офлайн-магазины и уходит на маркетплейсы

После 14 лет работы российский бренд одежды Inspire Girls объявил о решении закрыть офлайн-магазины и сосредоточиться на продажах через маркетплейсы. Основатели Никита Коваленок и Мария Ким объяснили этот шаг комплексом факторов, главным из которых стала экономическая нецелесообразность поддержания физических точек продаж.

поделиться в vk поделиться в telegram

Ранее сеть насчитывала 18 магазинов в 14 городах России, но к моменту принятия решения осталось лишь 5 точек, включая флагман в арт-пространстве «Флакон».

Ключевым аргументом стал тот факт, что по ссылкам на маркетплейсы переходят в 20 раз чаще. «Помимо техподдержки и команды, очень много расходов уходит на маркетинг. На сайте практически нет естественного трафика, его нужно генерировать каждый день через рекламу, блогеров, контент», — рассказали основатели в социальных сетях, назвав при этом работу с блогерами непредсказуемой.

Кроме того, современные требования розничного рынка — необходимость постоянного обновления ассортимента, безупречный сервис и регулярные маркетинговые активности — требуют колоссальных ресурсов, что сильно усложняет работу.

Особое внимание в своем заявлении Мария и Никита также уделили человеческому фактору. Они признались, что устали от операционной рутины, дедлайнов и необходимости выпускать большие коллекции, что в итоге привело к срыву сроков запуска последней летней линейки.