Медленная мода (slow fashion)

Термин был впервые упомянут в 2007 году в статье Кейт Флетчер (Kate Fletcher), профессора устойчивого развития, дизайна и моды в Университете искусств Лондона (University of the Arts London), опубликованной в британском издании The Ecologist. Флетчер ссылалась на движение slow food, возникшее в Италии в 1980-х как протест против фастфуда и стандартизации вкуса. Термин slow fashion появился как реакция на экспансию гигантов масс—маркета вроде Inditex и H&M, формирование больших полигонов текстиля и перманентного загрязнения рек текстильной промышленностью.

Флетчер подчеркивала, что медленная мода связана с переходом от количества к качеству, поэтому давление времени на производство снижается: «Она [медленная мода] позволяет поставщикам планировать заказы, прогнозировать количество необходимых работников и инвестировать в долгосрочную перспективу». Таким образом, медленная мода представляется как система ценностей, в фокусе которой уважение к труду и экологии, прозрачные цепочки поставок, высокое качество материалов и долговечность вещей.

Принято разделять термины «устойчивая мода» и «медленная мода». Первый предполагает использование экологичных материалов, минимизацию отходов, этичные условия труда, второй — отказ от всех инструментов, стимулирующих импульсивные покупки, сезонный хаос и короткий срок службы изделий.

Бренды прибегают к самым различным практикам, направленным на борьбу с перепроизводством: намеренный отказ от больших тиражей, изготовление изделий на заказ, разработка вневременного дизайна без опоры на микротренды, использование переработанных материалов.

Например, британский Toogood с момента основания в 2013 году делает ставку на экологичность, унисекс и внесезонность. Дизайнеры Фэй и Эрика Тугуд (Faye, Erica Toogood) вдохновляются рабочей формой — крой и названия изделий отсылают к конкретным ремеслам и профессиям, иными словами, никак не соприкасаются с модными тенденциями. Основательницы так же намеренно отказываются от скидок и распродаж, а изделия производят на местной фабрике ограниченными тиражами.

Производители технологичной одежды, например, Canada Goose и Arc’teryx, предлагают клиентам бесплатный ремонт изделий, которые у них куплены.