«Индекс футболки» в офлайн-рознице упал на 18% за полугодие

Средневзвешенная цена базовой белой футболки в российских офлайн-магазинах за первые шесть месяцев 2026 года снизилась на 18% — до 1 250 рублей, подсчитали в NF GROUP. На четырех крупнейших маркетплейсах индекс, напротив, вырос на 7,5% — до 673 рублей. Динамика отражает адаптацию традиционной розницы к снижению потребительской активности и сокращению расходов на непродовольственные товары.

поделиться в vk поделиться в telegram

«Индекс футболки» — уникальный индикатор состояния рынка торговой недвижимости, основанный на стоимости базовых белых футболок в крупнейших розничных сетях. Он рассчитывается с учетом количества магазинов каждого бренда и присутствия различных ценовых сегментов, отражая реальную цену товара. В I полугодии 2026 года средневзвешенная цена в офлайне составила 1 250 рублей, что на 18% ниже результата 2025 года (1 528 рублей).

Ближе всего к средневзвешенной цене оказался Lime (1 599 рублей), а также Gloria Jeans и Befree (по 899 рублей). Эти ритейлеры формируют около 22% от общего числа торговых точек выборки, поэтому их можно считать базовыми ориентирами рынка. При этом наблюдается обратная зависимость между масштабом сети и ценой: чем шире представленность бренда, тем доступнее ценовой уровень. Средневзвешенная стоимость футболки в компаниях с менее чем 100 магазинами составляет 3 664 рубля, со 100–250 точками — 1 815 рублей, а в сетях с более чем 250 точками — всего 759 рублей.

Онлайн-ритейл сохраняет устойчивое ценовое преимущество. В рамках исследования проанализировали цены белой футболки 18 ключевых брендов в офлайн-рознице и официальных интернет-магазинах. У 11 ритейлеров (61% выборки) цена в офлайне выше, чем в интернет-магазине. В 28% случаев цена сопоставима, и лишь 11% брендов предлагают более дешевый вариант в физическом магазине.