Hugo Boss сообщил о рекордных продажах в первом квартале

Продажи группы Hugo Boss с поправкой на курс валют выросли в первом квартале 2022 года на 52% до 772 млн евро, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Это на 17% выше уровня допандемического 2019 года.

поделиться в vk поделиться в telegram

Операционная прибыль компании (EBIT) составила 40 млн евро, что значительно выше уровня предыдущего года. Чистая прибыль увеличилась до 26 млн евро.

«Мы начали 2022 финансовый год с рекордными продажами в первом квартале, — говорит Даниэль Гридер, главный исполнительный директор Hugo Boss. — Благодаря смелому обновлению фирменного стиля бренды Boss и Hugo ускорились по всему миру. Вместе с неукоснительным выполнением стратегии Claim 5 это дает нам сильный попутный ветер для достижения рекордных продаж в 2022 финансовом году».

В первом квартале компания провела комплексное обновление брендинга — от пересмотра ассортимента до рекордных маркетинговых кампаний и перезапуска флагманского сайта. Сообщается, что две глобальные кампании брендов Boss и Hugo, отражающие более молодой образ брендов, привлекли новых молодых клиентов по всему миру. Продажи коллекций весна-лето 2022 — первых после обновления — значительно превышают показатели предыдущих коллекций. Так, Hugo Boss зафиксировала сильный двузначный рост продаж мужской одежды Boss (+53%), женской одежды Boss (+41%) и Hugo (+52%). Продажи мужской одежды Boss с поправкой на валютные курсы превысили допандемический уровень на 17%, в то время как продажи женской одежды Boss остались на прежнем уровне. В Hugo продажи с поправкой на валюту выросли на 26% по сравнению с 2019 годом.

Особенно сильный импульс зафиксирован в Европе и Америке. По сравнению с предыдущим годом, объем продаж в Европе с поправкой на валютные курсы увеличился на 69% в годовом выражении и на 21% за три года. В Северной и Южной Америках выручка с поправкой на курс выросла на 56% по сравнению с предыдущим годом (+17% к 2019 году). В Азиатско-Тихоокеанском регионе бизнес также продемонстрировал многообещающее начало года, однако возобновление карантинных ограничений, включая временное закрытие магазинов и сокращение часов работы, сказалось на настроениях потребителей и посещаемости магазинов в материковом Китае ближе к концу квартала. В результате продажи в материковом Китае с поправкой на валютные курсы оказались на 13% ниже, чем в предыдущем году, но выросли на 12% по сравнению с уровнем 2019 года. В целом, выручка в Азиатско-Тихоокеанском регионе была на 3% выше уровня предыдущего года и всего на 1% ниже уровня 2019 года.

Онлайн-продажи Hugo Boss — собственные и через партнерские площадки — увеличились на 22% в годовом выражении, с двузначным ростом во всех цифровых каналах. По сравнению с 2019 годом общий объем онлайн-продаж увеличился более чем вдвое, на 145% с поправкой на валюту. В розничном бизнесе группы также зафиксирован двузначный рост продаж — выручка выросла на 76%, показав высокую динамику из-за ковидных ограничений и временных закрытий магазинов годом ранее. По сравнению с 2019 годом продажи в розничных магазинах увеличились на 5%.

Оптовые продажи выросли на 44%, что означает возвращение к допандемическим показателям — рост составил 2% по сравнению с 2019 годом с поправкой на валютные курсы. В основном это отражает высокий спрос оптовых партнеров на обновленные коллекции весна-лето 2022, считают в компании.