Апроприация
Понятие «апроприация» (от англ. «appropriation» — «присвоение») охватывает широкий спектр вопросов, связанных с использованием элементов одной культуры в контексте другой, зачастую доминирующей, что порой воспринимается как неуважение к традициям и идентичности.
В социологии термин стал употребляться в середине XX века, когда ученые вели дискуссии о влиянии колониализма на культуру и искусство.
В моде понятие появилось к началу
1980-х , когда дизайнеры начали активно заимствовать элементы из традиционных культур, чтобы создавать новые образы и тренды. Однако как явление апроприация в моде существовала задолго до появления термина. Еще в эпоху колониализма европейские страны привозили из колоний не только ресурсы, но и культурные элементы — одежду, орнаменты, ткани, которые затем адаптировались и включались в моду метрополий.В конце XX — начале XXI веков явление стало одним из самых обсуждаемых и спорных аспектов современной культуры. В условиях глобализации и растущего влияния социальных сетей, вопрос о том, где проходит грань между культурным обменом и апроприацией, стал особенно актуальным. Этому также способствовали рост социальной осведомленности и усиление голосов представителей культур, чьи элементы используются в моде других культур. Многие бренды начали сталкиваться с критикой за использование традиционной одежды или символики без должного уважения к их значению.
В качестве примеров случаев культурной апроприации в моде, которые стали медийными событиями, можно привести коллекцию «Ghettoch» модного дома Chanel, вызвавшую в
1991-м критику за использование элементов одежды и стиля, ассоциирующихся с культурой американских гетто, включая массивные золотые цепи, спортивные костюмы и шапки. Особенно острым было осуждение того, что роскошный французский бренд использовал образы, которые в контексте жизни в бедных районах имели совсем другие значения и были символами сопротивления и идентичности, в то время как в моде они лишились оригинального смысла.На показе Victoria’s Secret в ноябре 2012 года одна из моделей вышла на подиум в хеддрессе, традиционном головном уборе коренных жителей Америки. Этот случай вызвал волну возмущения, так как для многих американских племен хеддресс имеет глубокое культурное и религиозное значение. Компания принесла публичные извинения, но этот инцидент стал символом недопустимости подобной практики.
В круизной коллекции 2017 года от Christian Dior, вдохновленной китайской культурой, использовались традиционные узоры и мотивы. Она вызвала критику в КНР за поверхностное использование символов.
На показе Marc Jacobs
весна-лето 2017 года моделям европейского происхождения сделали прически, вдохновленные африканской культурой. Это вызвало недовольство среди активистов, поскольку такие прически были объектом дискриминации, а теперь используются без должного уважения.Критики культурной апроприации утверждают, что это явление усиливает стереотипы и способствует неравенству, маргинализации меньшинств. Сторонники допустимости явления утверждают, что в глобализированном мире обмен культурными элементами неизбежен и может способствовать диалогу между культурами. Они также отмечают, что мода всегда основывалась на заимствованиях и синтезе различных традиций.