H&M закроет 160 магазинов

Шведская компания H&M Group зафиксировала падение выручки по итогам первого квартала (завершился 28 февраля 2026 года), пишет WWD. Основная причина — структурные изменения: сеть сократилась на 163 точек по сравнению с прошлым годом (примерно на 4%). Часть закрытий пришлась на бренд Monki, от физического присутствия которого компания решила отказаться полностью.

поделиться в vk поделиться в telegram

В 2026 году ритейлер намерен закрыть еще около 160 магазинов и открыть порядка 80 новых. В планах — выход на рынок Парагвая и открытие первой точки на Мальте. В первом квартале также запустились онлайн-продажи в Украине.

Общий оборот снизился на 1% год к году. При этом финансовые показатели остались устойчивыми: чистая выручка составила 5,3 млрд долларов, операционная прибыль — 200 млн долларов. Сохранить рентабельность удалось за счет контроля издержек, грамотного управления запасами и точечной рекламной политики.

Динамика по регионам сложилась неоднозначно. В Северной и Южной Америке продажи упали на 3% в местной валюте — сказалась конкуренция в среднем ценовом сегменте. При этом в США спрос оказался выше прогнозов.

H&M активно инвестирует в обновление магазинов: реконструкцию пространств, визуальную презентацию товаров и цифровые сервисы. На онлайн-канал сейчас приходится более 30% продаж. Компания также оптимизирует маркетинговые расходы, перераспределяя бюджеты в пользу качественного контента и перенаправляя высвободившиеся средства на развитие розничной сети.