H&M возрождает премию для молодых дизайнеров

Шведский ритейлер H&M объявляет о возрождении собственной дизайнерской премии H&M Design Award, которая не проводилась с начала пандемии, пишет WWD. Как сообщила глава отдела дизайна и креативный советник бренда Анн-Софи Йоханссон, обновленная стратегия станет масштабнее всех предыдущих.

поделиться в vk поделиться в telegram

Главный приз увеличен до 150 000 евро. Однако ключевым нововведением стала не денежная составляющая, а комплексная годовая программа менторства. Победитель получит персональное наставничество от экспертов H&M в области устойчивого развития, производства, маркетинга и коммуникаций. Кроме того, его выпускная коллекция будет произведена и поступит в продажу онлайн и в избранных магазинах H&M.

«Мы обсуждали, как продолжить это дело таким образом, чтобы оно имело смысл для молодых дизайнеров сегодня, — пояснила Йоханссон. — Большой акцент сделан на усилении обязательств по менторству и экспертному сопровождению. Мир становится все жестче для независимых дизайнеров, и мы считаем, что должны делиться своим опытом».

География конкурса также расширяется. В 2026 году заявки смогут подавать студенты бакалавриата и магистратуры более чем из 60 учебных заведений в 25 странах, включая впервые участвующие Австралию, Мексику, Польшу, Испанию и Колумбию.

Конкурсантам нужно представить свою выпускную коллекцию в категориях мужской или женской одежды. Жюри будет искать креативные и инновационные работы, «расширяющие границы». Прием заявок стартует 30 января 2026 года. В октябре объявят 20 полуфиналистов, отобранных экспертами H&M Group, а в ноябре жюри из профессионалов индустрии выберет восьмерку победителей (каждый получит по 10 000 евро).

При этом H&M развивает сотрудничество с уже именитыми дизайнерами. На церемонии The Fashion Awards 1 декабря 2025 года в Лондоне публика впервые увидела капсульную коллекцию, созданную Стеллой Маккартни для шведского гиганта. В образах из этой линейки на красной дорожке появились такие медийные лица, как Эмили Ратаковски, Ясмин Вейналдум, Эмилия Грей, Анитта, Бел Пристли, Олтон Мейсон и Киара Наргин.