12 октября 2018 г. 12:50

H&M переосмыслит бренд Nyden

Источник:

Business of Fashion

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Принадлежащий шведской группе H&M экспериментальный бренд Nyden больше не будет продаваться на собственном сайте. Спустя полгода после запуска первой коллекции марка переводит свои продажи на площадку HM.com, сообщает BoF.

«Объединив имя Nyden, креативную концепцию и опыт HM.com, мы видим большой потенциал для будущего способа работы, касательно гибкости и тестирования новых идей для наших клиентов», – рассказал представитель H&M.

Реорганизация повлекла за собой увольнение 12 сотрудников в Лос-Анджелесе. Еще несколько человек из этого города, а также команда в Стокгольме продолжат работу над Nyden.

«Проект находится в стадии разработки, что дает нам возможность протестировать несколько хороших идей, – сказал пресс-секретарь. – Сейчас проект переходит на платформу H&M, сохранив название Nyden, что позволит развиваться масштабнее и с большим потенциалом».

Напомним, что о запуске нового бренда Nyden стало известно в декабре 2017 года. Марка ориентирована на аудиторию миллениалов и, по задумке H&M, должна отличаться от обычных одежных брендов. В первую очередь, Nyden не придерживается традиционного календаря моды, выпуская продукцию дропами – первый из них поступил в продажу в апреле. Во-вторых, это диджитал-бренд – он продается в интернете и не имеет собственных офлайновых магазинов, не считая попап-сторов.

Креативным директором Nyden был назначен Оскар Олссон, работавший в H&M с 2013 года, а в январе 2017-го назначенный руководителем Лаборатории инноваций H&M. В июле 2018 года он покинул компанию, не называя причин. По информации BoF, он решил сосредоточиться на других проектах за пределами H&M.

H&M

BEE-TOGETHER.ru регистрирует посетителй на выставку в ноябре

17-19 ноября в Москве работает ключевой хаб деловых контактов в швейной отрасли и индустрии моды.

6 октября 2026 г. 15:00

168

События / Образование

Борьба за внимание покупателя — кейсы на бизнес-завтраке 1 октября

Как реагировать на изменения в поведении покупателей, эксперты разберут на конкретных примерах и цифрах.

25 сентября 2026 г. 14:26

1 040

Бизнес / Ритейл

Как российским брендам моды и красоты зарабатывать за рубежом

Дорожная карта от экспертов BRIDGERS и Another Fashion Agency.

14 сентября 2026 г. 11:28

1 461

Kids

Какими родителями станут российские зумеры?

Редакция PROfashion провела масштабное исследование, чтобы сформировать потребительский портрет нового поколения потенциальных пап и мам.

21 июля 2025 г. 09:46

5 566

Бизнес / Маркетинг

Заветных три желания: тренды визуального мерчандайзинга в магазинах детской одежды

Как влюбить в свой магазин и детей, и взрослых, рассказывает Карина Шилкина, основатель международной онлайн-школы визуального мерчандайзинга VM CAPSULE.

3 февраля 2025 г. 10:01

6 177