H&M запустил продажи нового бренда Nyden

3 апреля в продажу поступила первая коллекция марки Nyden – нового бренда в портфеле шведской группы H&M.

В пре-коллекцию вошли по четыре модели футболок для женщин и мужчин. Они выполнены в черном и белом цветах, на каждой футболке изображено название марки в разных стилях. Цены на все модели одинаковые – по 60 евро за штуку, изготовлены изделия в Турции. В будущем Nyden представит еще три пре-коллекции, даты релизов пока неизвестны.

Напомним, что о запуске нового бренда Nyden стало известно в декабре 2017 года. Марка ориентирована на аудиторию миллениалов и будет отличаться от традиционных одежных брендов. Прежде всего Nyden не станет придерживаться коллекций и традиционного календаря моды, выпуская продукцию потоком. Продаваться она будет в интернет-магазине, а в будущем – в pop-up магазинах. Креативным директором Nyden стал Оскар Олссон, который работает в H&M с 2013 года, а в январе 2017-го был назначен руководителем Лаборатории инноваций H&M.