Gucci стал самым быстрорастущим люксовым брендом 2019 года

Итальянский дом моды Gucci оказался самым быстрорастущим брендом в категории люкс, согласно рейтингу консалтингового агентства Interbrand. Темпы роста компании составили 23% за 2019 год. Среди fashion-брендов, также попавших в рейтинг, — Chanel, Louis Vuitton, Hermes и Burberry.

Свой рейтинг Interbrand обновляет ежегодно, и, согласно последнему отчету, индустрия товаров роскоши и розничной торговли по-прежнему остается самым быстрорастущим сегментом.

По словам Ребекки Робинс, ведущего специалиста Interbrand, «роскошь по-прежнему опережает остальных в качестве ведущего сектора, и мы по-прежнему видим два люксовых бренда в пятерке самых быстрорастущих брендов». Речь идет о Gucci и Louis Vuitton, продемонстрировавших рост в 23 и 14%, соответственно. Добиться такого показателя Gucci помогли переориентация части продукции на миллениалов, внедрение агрессивных кампаний в соцсетях и сотрудничество с онлайн-платформами.

«Одна из вещей, которые мы видели, — это экспоненциальный сдвиг со всеми люксовыми брендами в сторону большей открытости, прозрачности и инклюзивности, — добавила Робинс. — Биззарри из Gucci все время говорит об инклюзивности, он имеет в виду охват новых поколений потребителей».

Лидерами рейтинга в седьмой раз стали компании Apple и Google. Американский ритейлер Amazon занял в рейтинге третью строчку с темпами роста в 24%. Компания значительно улучшила свои позиции после приобретения Whole Foods и расширения в СМИ.

«Это был один из тех явных экспоненциальных примеров, — считает Роббинс, отметив, что Amazon отсутствовал в нескольких первых отчетах. — Он ворвался в топ-100 и очень быстро попал в топ-10, и посмотрите, где он теперь — в явном доминировании, не только в топ-10, но и уже в топ-5».