Estée Lauder отказалась продавать Too Faced, Smashbox и Dr. Jart+

Американская косметическая корпорация Estée Lauder Companies передумала продавать три бренда из своего портфеля — Too Faced, Smashbox и Dr. Jart+. Как сообщает WWD, ранее компания наняла консультантов для ревизии портфеля и рассматривала варианты продажи этих марок, однако в итоге приняла решение оставить их и сосредоточиться на повышении стоимости.

поделиться в vk поделиться в telegram

Как следует из внутренней служебной записки, с которой ознакомилось издание, компания также пересматривает стратегию развития бренда Origins. Президент и генеральный директор Estée Lauder Cos. Стефан-де ла Фавери пояснил, что в ходе анализа портфеля стало очевидно: у брендов разные сильные стороны, позиционирование и возможности роста, поэтому для каждого из них требуется индивидуальная бизнес-модель.

Согласно плану, Origins перейдет под управление Deciem (владелец The Ordinary), Too Faced будет управляться из Нью-Йорка в рамках кластера макияжа, а не из Калифорнии, а Dr. Jart+ сосредоточится на инновациях и целевых категориях и географических рынках. Как стало известно WWD, перестройка повлечет за собой сокращения в каждом из брендов.

Решение принято на фоне смены стратегического курса Estée Lauder Companies после прекращения переговоров о возможном объединении бизнеса с испанской Puig. Американская косметическая группа теперь делает ставку на внутреннюю реструктуризацию и повышение эффективности управления.