Estée Lauder пересматривает стратегию после срыва сделки с Puig

Американская косметическая группа Estée Lauder Companies, в портфель которой входят MAC Cosmetics, Tom Ford Beauty, Aveda и другие бренды, меняет стратегический курс после прекращения переговоров о возможном объединении бизнеса с испанской Puig. Об этом сообщает WWD.

поделиться в vk поделиться в telegram

21 мая 2026 года компании официально объявили о завершении переговоров. Как заявил на банковской конференции в Париже генеральный директор Estée Lauder Стефан-де ла Фавери, ключевым препятствием стали финансовые разногласия сторон.

Отказ от сделки происходит на фоне затяжного кризиса капитализации компании. В настоящее время акции Estée Lauder торгуются на уровне около 84,64 доллара, а рыночная стоимость группы составляет 30,62 млрд долларов. Для сравнения: в январе 2022 года бумаги компании превышали отметку в 370 долларов, а капитализация достигала 133 млрд долларов. После объявления о прекращении переговоров с Puig акции выросли на 11,9%, до 88,32 доллара, однако с начала года их стоимость снизилась более чем на 20%.

В ответ на давление рынка Estée Lauder ускоряет трансформацию бизнес-модели и расширяет каналы продаж. За последние годы компания кардинально изменила дистрибуционную стратегию: ряд брендов вышел на Amazon, а часть ассортимента начала продаваться через TikTok Shop. Кроме того, бренд MAC впервые за свою 41-летнюю историю начал работу с сетью Sephora в США и на Ближнем Востоке.

Параллельно группа реализует масштабную программу реструктуризации. Согласно отчетности за третий квартал 2026 финансового года, Estée Lauder увеличила прогноз по сокращению персонала до 9–10 тыс. сотрудников против ранее заявленных 5,8–7 тыс. Более 70% дополнительных сокращений приходится на консультантов-демонстраторов в низкоэффективных торговых точках — как в универмагах, так и в собственных магазинах компании. Все ключевые решения по реструктуризации планируется утвердить до конца текущего месяца.

Согласно документам, поданным в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC), совокупные расходы на программу реструктуризации оцениваются в 1,5–1,7 млрд долларов.

Еще одним направлением трансформации может стать оптимизация бренд-портфеля. Руководство компании рассматривает возможность продажи части активов, а президент Estée Lauder ранее подтверждал проведение стратегической оценки принадлежащих группе брендов.

По данным отраслевых источников, в мае 2026 года были поданы финальные заявки на приобретение Too Faced, Smashbox и Dr. Jart. Ожидается, что сделки могут быть закрыты уже в ближайшие недели. Первоначально бренды планировалось реализовать единым пакетом, однако впоследствии стратегия была скорректирована: косметические марки предлагаются вместе, тогда как Dr. Jart выведен в отдельный лот.