4 августа 2025 г. 11:09

Доля иностранных брендов в Санкт-Петербурге упала до 12%

Источник:

PROfashion

Согласно данным NF Group, по итогам первого полугодия 2025 года доля международных брендов в торговых центрах Санкт-Петербурга составила всего 12%, что соответствует показателю всего 2024 года. За пять лет присутствие иностранных операторов сократилось на 14 процентных пунктов, причем динамика варьируется в зависимости от формата торговой недвижимости.

Наибольшие потери зафиксированы в сегменте суперрегиональных ТЦ, где доля иностранных арендаторов сократилась с 47% до 37%. В районных торговых центрах международные бренды и ранее занимали скромные позиции (3%), поэтому их уход оказался менее заметным. Особенно резкое сокращение произошло в аутлетах: если в начале 2022-го иностранные операторы занимали 62% площадей, то к середине 2025-го — лишь 43%.

География брендов также претерпела изменения. Французские, китайские, турецкие, итальянские и ливанские компании вытеснили с лидерских позиций шведские, немецкие, финские и испанские сети. В первом полугодии 2025 года Санкт-Петербург покинули пять международных операторов, включая 2XU, Loriata и UGG, тогда как на рынок пришли Beau Today, Baasploa и Kappa.

«Одна из ключевых причин сокращения доли международных брендов в составе торговых центров Санкт-Петербурга — это массовый уход западных брендов с рынка в 2022–2023 годах, — отметила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. — Однако спустя время мы видим, что закрытие международных брендов продолжается. Уже не в тех масштабах, но процесс сокращения доли происходит, и это происходит преимущественно по причине неудачного выхода новых ритейлеров, отсутствия бюджетов на продвижение и формирование лояльности у российского потребителя».