Concept Group масштабирует мультибрендовые магазины
Российская группа компаний Concept Group приняла решение масштабировать формат магазинов с тремя собственными брендами — детской одеждой Acoola, женской одеждой Concept Club и женским бельем Infinity Lingerie. Данная операционная модель позволяет закрыть различные потребительские миссии в одном месте с единой программой лояльности, а также оптимизировать рост и прибыльность компании в долгосрочной перспективе.
Сегодня компания имеет 18 мультибрендовых магазинов в различных городах. Средняя площадь таких точек составляет около 400 кв. метров. Ассортимент в среднем больше на 20%, при этом детская одежда занимает около 65%, женская — около 35%. Также в мультибрендовых магазинах на 13–15% выше средний чек.
Concept Group планирует в мае открыть дополнительно до 10 новых мультибрендовых магазинов. Данный формат будет запущен на базе существующих торговых точек Acoola, которые подходят под концепцию, а также соответствуют запросам покупателей на совершение покупок детской и женской одежды и белья в одном месте. По итогам анализа потребностей целевой аудитории ритейлер выбрал магазины в Москве,
В новых мультибрендовых магазинах проработан визуальный мерчандайзинг, подчеркивающий особенности и преимущества формата. В частности, для удобства бренды в торговой точке разделены по зонам в соответствии с потребностями покупателей. Ориентироваться в торговом зале позволяет проработанная навигация с брендированными вывесками.
«Мультибрендовая модель бизнеса считается более гибкой, и такой магазин всегда более привлекателен для покупателей, — комментирует генеральный директор Concept Group Анастасия Немаева. — Мы готовы экспериментировать с форматами, так как нам важно постоянно прислушиваться к потребителям и улучшать их жизнь, особенно в непростых экономических условиях. Мы уверены, что данное предложение укрепит позиции наших брендов и удовлетворит высокий потребительский спрос в периметре компании. При этом мы не исключаем, что программа открытия мультибрендовых магазинов может быть скорректирована в зависимости от отклика покупателей».
В прошлом месяце ритейлер также объявил о тестировании нового формата магазинов с низкими ценами. Четыре пилотных дисконта с детской и женской одеждой открылись в Москве, Московской области, Уфе и Ярославле.
