Число покупок ювелирных изделий сократилось на 26%

Аналитики сервиса моментальной оплаты T-pay выяснили, что в первом квартале 2025 года россияне стали на 26% реже покупать ювелирные изделия, но средний чек при этом вырос на 25% по сравнению с аналогичным периодом в 2024-м.

поделиться в vk поделиться в telegram

Особенно заметно снизилось количество транзакций в онлайн-сегменте — на 50% к первому кварталу 2024-го (в офлайне ― на 17%). При этом россияне предпочитают чаще приобретать украшения в офлайн-магазинах: большинство покупок, совершенных в период с 2023 по 2025 год, было сделано именно в них.

Средний чек на ювелирные изделия в первом квартале 2025 года вырос год к году на 20% ― с 6 835 до 8 510 рублей. Рост среднего чека фиксировался на протяжении двух лет — с января 2023-го по март 2025-го он вырос в 1,5 раза ― с 5 732 до 8 372 рублей.

Среди офлайн-покупателей ювелирных изделий в 2024 году преобладали женщины (57%), на мужчин приходилось 43%. При этом средний чек у мужчин оказался выше в 1,6 раза — 9 163 рубля против 5 756 рублей у женщин.

Аналогичная динамика наблюдалась и в онлайн-продажах: 61% покупок совершили женщины, 39% — мужчины.

Наибольшее число покупок ювелирных изделий в 2024 году приходилось на такие регионы, как Москва (17%), Московская область (10%), Санкт-Петербург (7%), Краснодарский край (5%), Свердловская область (4%).

Чаще всего ювелирные изделия оплачивают банковскими картами в офлайне (46% оплат) и по QR-коду (40% оплат). На третьем месте ― покупки по картам в онлайне (10% оплат).

Согласно данным сервиса «Т-Рассрочка», количество покупок ювелирных изделий в рассрочку в первом квартале 2025 года сократилось на 78% по сравнению с аналогичным периодом в 2024-м. При этом средний чек вырос в 1,5 раза ― с 32 953 рублей в первом квартале 2023-го до 47 804 рублей в 2025-м.

В марте 2025 года средний чек на ювелирные изделия в рассрочку в 8 раз выше (69 200 рублей) по сравнению со средним чеком без рассрочки (8 510 рублей). Март 2025 года стал рекордным по размеру среднего чека для ювелирных изделий, приобретенных в рассрочку за два года.