О моде для профессионалов
+7 (495) 128-30-20
info@profashion.ru
Бизнес / Ритейл

Balmain опробовал VR-технологию на новом бутике

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru
Оливье Рустен
vk shareподелиться twitter shareтвитнуть

В Милане открылся новый флагманский магазин Balmain, ставший площадкой для испытания креативным директором Оливье Рустеном технологии виртуальной реальности.

Бутик расположился на торговой улице Via Montenapoleone и занял двухэтажное помещение площадью 281 кв. метр. Он является первым флагманом Balmain в Италии и вторым в Европе. Открытие магазина приурочено к выставке мебели и дизайна Salone del Mobile, проходящей в Милане с 17 по 22 апреля.

Силами Оливье Рустена и архитекторов из парижской студии AMV бутик стал воплощением духа традиционного парижского отеля. В оформлении интерьера используется черно-белый мрамор, люстры, зеркальная лестница, дуб, зимний сад с белыми розами – символом Balmain. В ассортименте представлены коллекции женской одежды и аксессуаров. 


balmain-milan-1.jpg


Новинкой для модного дома стало использование технологии виртуальной реальности (VR). Первая серия в VR-приключениях – метафорическом путешествии через творческий процесс дизайнера – получила название My City of Lights. С помощью специальной гарнитуры посетители могут погрузиться в вымышленный мир – увидеть замок в стиле барокко, высокий собор или крыши Парижа. «Вы как будто входите в мой мозг и мои мысли», – говорит Оливье Рустен, разработавший концепцию нового проекта в сотрудничестве с компанией Oculus в рамках новой маркетинговой стратегии Balmain's Wonderlabs. Она направлена на развитие технологий и развлечений и их внедрение в магазинах бренда. Стратегия отражает стремление Balmain стать лидером в области технологий в индустрии моды и переосмыслить розничный опыт.

В 2018 году Balmain палниурет открытие пяти или шести новых магазинов. Так, будут запущены вторые бутики в Париже и Пекине, октябре откроются магазины в Майами и Лас-Вегасе, а в конце августа или сентябре свой третий флагман Balmain увидит рынок Гонконга. Сегодня в мире открыто 12 собственных магазинов Balmain. При этом акцент модный дом делает не на размере бутиков, а на их расположении. «Время огромных бутиков прошло», – считает главный исполнительный директор Balmain Массимо Пьомбини.


Balmain-VR-1.jpg

Подписывайтесь на нас в Telegram, VKontakte и YouTube, чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
Статьи по теме
vk shareподелиться twitter shareтвитнуть
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

Новости компаний