16 апреля 2018 г. 14:29

Balmain опробовал VR-технологию на новом бутике

Источник:

PROfashion

Оливье Рустен

В Милане открылся новый флагманский магазин Balmain, ставший площадкой для испытания креативным директором Оливье Рустеном технологии виртуальной реальности.

Бутик расположился на торговой улице Via Montenapoleone и занял двухэтажное помещение площадью 281 кв. метр. Он является первым флагманом Balmain в Италии и вторым в Европе. Открытие магазина приурочено к выставке мебели и дизайна Salone del Mobile, проходящей в Милане с 17 по 22 апреля.

Силами Оливье Рустена и архитекторов из парижской студии AMV бутик стал воплощением духа традиционного парижского отеля. В оформлении интерьера используется черно-белый мрамор, люстры, зеркальная лестница, дуб, зимний сад с белыми розами – символом Balmain. В ассортименте представлены коллекции женской одежды и аксессуаров.

Новинкой для модного дома стало использование технологии виртуальной реальности (VR). Первая серия в VR-приключениях – метафорическом путешествии через творческий процесс дизайнера – получила название My City of Lights. С помощью специальной гарнитуры посетители могут погрузиться в вымышленный мир – увидеть замок в стиле барокко, высокий собор или крыши Парижа. «Вы как будто входите в мой мозг и мои мысли», – говорит Оливье Рустен, разработавший концепцию нового проекта в сотрудничестве с компанией Oculus в рамках новой маркетинговой стратегии Balmain's Wonderlabs. Она направлена на развитие технологий и развлечений и их внедрение в магазинах бренда. Стратегия отражает стремление Balmain стать лидером в области технологий в индустрии моды и переосмыслить розничный опыт.

В 2018 году Balmain палниурет открытие пяти или шести новых магазинов. Так, будут запущены вторые бутики в Париже и Пекине, октябре откроются магазины в Майами и Лас-Вегасе, а в конце августа или сентябре свой третий флагман Balmain увидит рынок Гонконга. Сегодня в мире открыто 12 собственных магазинов Balmain. При этом акцент модный дом делает не на размере бутиков, а на их расположении. «Время огромных бутиков прошло», – считает главный исполнительный директор Balmain Массимо Пьомбини.

Balmain VR/AR-технологии Оливье Рустен

Статьи по теме

Zara покажет дополненную реальность в России 13 апреля 2018 г. 07:11

Эффект присутствия. Как VR/AR-технологии стали частью fashion-индустрии 15 декабря 2017 г. 16:35

Осень ближе, чем кажется: BEE-TOGETHER.ru уже распределяет стенды на ноябрь

Раннее бронирование фиксирует стоимость участия, позволяет получить господдержку и на 30% повышает эффективность переговоров.

29 июня 2026 г. 15:13

839

Бизнес / Маркетинг

Второй сезон: кто выживет

Бывший топ-менеджер Zara и Mango объясняет российским брендам, как расти в разгар бури.

29 июня 2026 г. 09:48

1 266

Производство / Индустрия

В Москве дебютирует выставка контрактного производства lifestyle-товаров

21–22 сентября впервые состоится BEE-LIFESTYLE.ru — расширение выставки по аутсорсингу в легкой промышленности BEE-TOGETHER.ru.

22 июня 2026 г. 09:26

751

Производство / Индустрия

Бег на длинные дистанции. Cмогли ли локальные спортивные бренды заменить ушедших зарубежных игроков?

Ландшафт российского рынка спортивных товаров заметно изменился за последние два года. Разбираемся, есть ли на нем место российским брендам и с какими трудностями им приходится бороться.

5 августа 2024 г. 09:06

12 518