16 апреля 2018 г. 14:29

Balmain опробовал VR-технологию на новом бутике

Источник:

PROfashion

Оливье Рустен

В Милане открылся новый флагманский магазин Balmain, ставший площадкой для испытания креативным директором Оливье Рустеном технологии виртуальной реальности.

Бутик расположился на торговой улице Via Montenapoleone и занял двухэтажное помещение площадью 281 кв. метр. Он является первым флагманом Balmain в Италии и вторым в Европе. Открытие магазина приурочено к выставке мебели и дизайна Salone del Mobile, проходящей в Милане с 17 по 22 апреля.

Силами Оливье Рустена и архитекторов из парижской студии AMV бутик стал воплощением духа традиционного парижского отеля. В оформлении интерьера используется черно-белый мрамор, люстры, зеркальная лестница, дуб, зимний сад с белыми розами – символом Balmain. В ассортименте представлены коллекции женской одежды и аксессуаров.

Новинкой для модного дома стало использование технологии виртуальной реальности (VR). Первая серия в VR-приключениях – метафорическом путешествии через творческий процесс дизайнера – получила название My City of Lights. С помощью специальной гарнитуры посетители могут погрузиться в вымышленный мир – увидеть замок в стиле барокко, высокий собор или крыши Парижа. «Вы как будто входите в мой мозг и мои мысли», – говорит Оливье Рустен, разработавший концепцию нового проекта в сотрудничестве с компанией Oculus в рамках новой маркетинговой стратегии Balmain's Wonderlabs. Она направлена на развитие технологий и развлечений и их внедрение в магазинах бренда. Стратегия отражает стремление Balmain стать лидером в области технологий в индустрии моды и переосмыслить розничный опыт.

В 2018 году Balmain палниурет открытие пяти или шести новых магазинов. Так, будут запущены вторые бутики в Париже и Пекине, октябре откроются магазины в Майами и Лас-Вегасе, а в конце августа или сентябре свой третий флагман Balmain увидит рынок Гонконга. Сегодня в мире открыто 12 собственных магазинов Balmain. При этом акцент модный дом делает не на размере бутиков, а на их расположении. «Время огромных бутиков прошло», – считает главный исполнительный директор Balmain Массимо Пьомбини.

Balmain VR/AR-технологии Оливье Рустен

Статьи по теме

Zara покажет дополненную реальность в России 13 апреля 2018 г. 07:11

Эффект присутствия. Как VR/AR-технологии стали частью fashion-индустрии 15 декабря 2017 г. 16:35

Прогноз 2027: 14 октября — вебинар с экспертами BEE-FASHION FORUM

Давайте заглянем в 2027 год и поймем, какие изменения ждут fashion-рынок и где брендам искать точки роста уже сейчас.

9 октября 2026 г. 13:38

389

События / Образование

Стилист и бренд — друзья на век? Ответ на бизнес-завтраке 30 октября

PROfashion приглашает присоединиться к дискуссии, как превратить взаимодействие в измеримый бизнес-результат.

9 октября 2026 г. 09:02

399

События / Выставки

BEE-TOGETHER.ru регистрирует посетителей на выставку в ноябре

17-19 ноября в Москве работает ключевой хаб деловых контактов в швейной отрасли и индустрии моды.

6 октября 2026 г. 15:00

475

Бизнес / Ритейл

Как российским брендам моды и красоты зарабатывать за рубежом

Дорожная карта от экспертов BRIDGERS и Another Fashion Agency.

14 сентября 2026 г. 11:28

1 640

Бизнес / Маркетинг

Владислав Лисовец: «Сегодня никто не придет в салон только из-за фамилии»

Известный российский эксперт моды и телерадиоведущий рассказал про главные бьюти-тренды и трансформацию бизнеса.

26 августа 2026 г. 16:51

947

Бизнес / Digital

Цифровая революция и ее последствия

AR и VR-технологии меняют модную индустрию до неузнаваемости и определяют победителей на рынке. Что же нужно сделать компаниям, чтобы обратить эти инструменты в свою пользу?

31 января 2022 г. 00:42

19 993