Американские бренды делают ставку на покупателей 50+

Пока крупные люксовые дома ориентируются на зумеров, некоторые американские марки пошли другим путем. The Business of Fashion выпустил материал, где рассказал про опыт увеличения продаж брендов Evereve, Ulla Johnson и Frances Valentine.

поделиться в vk поделиться в telegram

Эти марки начали активно снимать в кампаниях женщин 40–60 лет. У Frances Valentine, где 43% покупателей — люди 56–65 лет, продажи с начала 2026 года выросли на 80% год к году. Ulla Johnson сообщила о 70-процентном удержании клиентов.

Вместо погони за трендами бренды делают упор на качество материалов, посадку и долговечность вещей, а также на персональный сервис в магазинах. Коллекции строятся вокруг разных жизненных сценариев, и покупатели все чаще приходят семьями.

По данным Business of Fashion, аудитория старше 50 лет — растущая доля мировых расходов на моду. При этом бренды, работающие с ней, не теряют привлекательности и для молодежи за счет межпоколенческого подхода.