Agent Provocateur в России перешел к новому владельцу

Российский бизнес люксового бренда нижнего белья Agent Provocateur, управляемый компанией «Меркурий», перешел к новому владельцу, сообщает «Коммерсантъ». Предпринимательница Айсель Трудель, управлявшая сетью через ООО «Меркурий», вышла из состава учредителей компании. Новым 100%-ным владельцем бизнеса стала ее подруга детства Эка Матуа.

поделиться в vk поделиться в telegram

Смена собственника зафиксирована 29 января 2026 года. По данным базы «СПАРК», выручка ООО «Меркурий» в 2024 году составила 1,3 млрд рублей, чистая прибыль — 224 млн рублей, демонстрируя рост около 23–26% в годовом исчислении. Инвестбанкир Илья Шумов и другие эксперты оценивают стоимость компании примерно в 1,5 млрд рублей, отмечая стабильный рост бизнеса на 20% в последние несколько лет.

Agent Provocateur — один из немногих люксовых игроков, сохранивших свое присутствие на российском рынке после 2022 года, несмотря на резкую критику общественности и специалистов зарубежного рынка. «Эксперты оценивают долю российского рынка у Agent Provocateur примерно в 30%», — говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

Под управлением «Меркурия» в России работают 12 бутиков бренда: девять в Москве и по одному в Санкт-Петербурге, Сочи и Ростове-на-Дону. Марка принадлежит британской группе Frasers Group.

Эка Матуа — опытный игрок на рынке дистрибуции. Ранее она в партнерстве со Светланой Шишхановой, супругой экс-владельца «Бинбанка», занималась эксклюзивными поставками в Россию брендов детской одежды. Сейчас она также является генеральным директором компании «Экма групп», работающей в ресторанном бизнесе.

Для Айсель Трудель, которая сохраняет интересы в девелоперских проектах элитной недвижимости в Москве, продажа доли, по мнению экспертов, может быть связана с необходимостью финансирования других бизнес-начинаний.

Отсутствие официальных комментариев от сторон сделки и самого бренда оставляет открытым вопрос о стратегии развития Agent Provocateur в России под новым руководством. Однако стабильные финансовые показатели и сильные рыночные позиции делают этот актив одним из наиболее успешных в сегменте люксового белья в стране.