Faberlic

Компания учреждена в 1997 году выпускниками МГУ Алексеем Нечаевым (род. в 1966) и Александром Даванковым (род. в 1973) под названием «Русская линия».

В 1998 году предприниматели приобрели патент на гражданское использование эмульсии перфторана. Это вещество, широко применявшееся в качестве искусственной крови во время войны в Афганистане, обладало способностью переносить кислород. Нечаев и Даванков решили применить эту технологию в косметологии, создав линию кислородосодержащих кремов под брендом «Русская линия». Старту бизнеса неожиданно помог экономический кризис 1998-го: уход с рынка иностранных косметических гигантов освободил нишу, которую оперативно заняли отечественные производители.

Косметическое производство компании располагалось в районе Бирюлево Западное в Москве. С 2002-го функционировал собственный Центр научных разработок. В 2004 году компания приобрела расположенную неподалеку фабрику, построенную в 1989-м для совместного предприятия «Сореаль» («Мосбытхим» и L’Oréal). В 2020-м производственные мощности позволяли создавать более 150 млн ед. косметической продукции ежегодно, а к 2024-му этот показатель достиг 190 млн ед.

Компания изначально работала по модели прямых продаж (сетевого маркетинга, MLM): продукция распространялась через сеть независимых консультантов, которые лично взаимодействовали с клиентами, демонстрировали им продукцию из каталога и принимали заказы. Консультанты работали в удобных для себя местах: дома, на работе, в общественных местах или при посещении клиентов. Успешные сотрудники привлекали новых партнеров (в том числе среди своих клиентов), формируя сеть дистрибьюторов.

Заказанные по каталогу товары покупателю, как правило, также доставляли сами консультанты, которые забирали их на складах, роль которых выполняли офисы региональных менеджеров и старших консультантов, или в пункте выдачи. Реже клиент мог лично получить заказ в региональных пунктах выдачи или на почте. Популярным форматом в крупных городах был групповой сбор: консультант назначал место встречи (кафе, офис, общественный центр), куда в оговоренное время привозил товары для всех клиентов сразу.

В 2001-м «Русская линия» была переименована в Faberlic с целью выхода на международные рынки. В том же году компания начала продажи в Украине, Беларуси, Казахстане, Азербайджане, странах Балтии. В 2002–2004 годах Faberlic вышла на европейский рынок: открылся офис во Франции, продукция появилась в Польше, Румынии, Венгрии и Германии.

В 2005 году Faberlic открыла представительства в 15 странах, став крупнейшей российской компанией прямых продаж на рынке СНГ и Балтии, заняла 87-е место в рейтинге «Топ-100 крупнейших парфюмерно-косметических компаний мира» по версии WWD Beauty Report International.

На начальном этапе Алексей Нечаев инвестировал в компанию 2 млн долларов личных и 1 млн долларов заемных средств. В 2000 году Александр Даванков реализовал опцион на 10% компании. В 2010-м Даванков передал свою долю в пользу Нечаева, получив взамен часть производственной площадки для организации собственного проекта I. C. Lab. В результате сделки Нечаев стал владельцем более 99% компании (одна акция принадлежит его дочери Дарье). В 2021 году в связи с избранием в Госдуму он передал свою долю в компании в доверительное управление.

Важной вехой развития стала масштабная реорганизация логистической модели в 2009–2010 годах, компания увеличила количество точек продаж и доставки с 200 до 2000, а также запустила интернет-платформу для онлайн-заказов.

В 2010 году Faberlic приняла участие в деятельности общественной организации «ЭКА», которая занимается восстановлением лесов и экологическим просвещением.

В 2011–2012 годах Faberlic присоединила бренды Edelstar (косметика для ухода за кожей, декоративная косметика, парфюмерия), Infinum (продукция, сочетающая аптечные способы ухода за кожей с инновационными разработками в области косметологии) и Sengara (косметика с пептидами, бактериофагами и пребиотиками), что позволило предлагать в каталоге широкий спектр товаров для красоты и здоровья.

В 2013–2014 годах была запущена линейка детской одежды, дизайнером которой стала дизайнер Герардина Тровато (Gherardina Trovato), работавшая с Ralph Lauren и Max Mara и другими известными брендами.

В 2015 году на должность fashion-директора, директора департамента одежды и аксессуаров был назначен Андрей Бурматиков. По его руководством каталог пополнился первой коллекцией женской одежды, что привело к росту оборота с 12,78 млрд руб. в 2015-м до 26,56 млрд руб. в 2917-м.

В 2016 году бренд выпустил три капсульные коллекции, разработанные Алёной Ахмадуллиной. Они были представлены на Mercedes-Benz Fashion Week в Москве и отмечены премией PROfashon Awards в номинации «Fashion-коллаборация года».

В 2016 году в состав компании вошли премиальный бренд женского и мужского нижнего белья и аксессуаров Florange, а также производитель медицинских аппаратов «ДЭНАС МС».

По итогам 2016-го, согласно РБК, продажи одежды и аксессуаров достигли 4,8 млрд руб., что составляло около 20,8% общей выручки компании.

В 2017-м Faberlic открыла собственное швейное предприятие в городе Фурманов Ивановской области, где был налажен пошив одежды, белья и чулочно-носочной продукции.

В том же году компания активно сотрудничала с Валентином Юдашкиным, выпустив коллекции одежды, аксессуаров, женских и мужского ароматов.

Тогда же открылся Faberlic Creative Bureau — инкубатор для дизайнеров в петербургском Artplay. Faberlic стала корпоративным партнером крупнейшего федерального акселератора Generation S. Основной целью этого партнерства компания называла поддержку и развитие стартапов, занимающихся разработкой модных технологий.

В 2017 году компания учредила фонд поддержки образовательных и бизнес-проектов «Капитаны России», нацеленный на развитие предпринимательского потенциала в стране. В 2020-м при поддержке Центра креативных индустрий МГУ создала школу моды и стиля, запустила социальные проекты «Я-МАМА», направленный на поддержку женщин в период материнства, и «Друг из приюта», помогающий бездомным животным.

В 2018 году бренд выпустил совместные линейки с Ренатой Литвиновой (эксклюзивный аромат и линия декоративной косметики) и Юлией Высоцкой (коллекция аксессуаров для кухни).

В 2019 году компания создала бренд haute couture — показ дебютной коллекции Faberlic Couture, созданной под руководством Андрея Бурматикова, состоялся на подиуме Недели моды в Москве.

В 2020 году, по данным Romir scan Panel, Faberlic стал брендом № 1 по продажам губной помады в России.

В 2021-м Faberlic дебютировала в Турции и США. В том же году Faberlic интегрировала в свою структуру французскую компанию BIOSEA, расширив портфель парфюмерией, косметикой и товарами для здоровья европейского уровня.

В апреле 2022-го Faberlic была включена в санкционный список Польши, что привело к закрытию подразделения в этой стране. В мае 2022-го счета компании были арестованы в Финляндии. В ноябре 2023-го компания попала под санкции Украины, как структура, связанная с Алексеем Нечаевым (в отношении которого санкции были введены ранее) и как важный источник поступлений в бюджет РФ.

В 2023-м Faberlic запустила первый в СНГ цех по производству парфюмерных флаконов премиум-класса в сотрудничестве со стекольным заводом «Свет» (Удмуртская Республика).

В этом же году 40 ароматов Faberlic пополнили коллекцию Osmothèque в Версале, одного из самых авторитетных хранилищ парфюмерного наследия в мире.

По итогам 2023-го, согласно «РБК Компании», выручка составила АО «Фаберлик» составила более 24 млрд руб. (в 2022-м 20,2 млрд. руб.).

В 2024 году компания запустила серию косметических средств по уходу за кожей «Легендарный кислород» с рекордным содержанием комплекса Aquaftem, а также обновила формулы популярных серий Garderica и Renovage.

В апреле 2025 года Faberlic продала 100% оператора швейной фабрики в Ивановской области, ООО «Фэшн фэктори», структуре ООО «Воентекстильпром», входящей в АО «Военторг». Это позволило компании свернуть одежное направление и сфокусироваться на других сегментах бизнеса.

Faberlic предлагает широкий ассортимент товаров: кислородную, декоративную косметику, средства для ухода за волосами и телом, ароматы, бытовую химию, посуду, кухонные аксессуары, декор, товары для животных, БАДы, полезные продукты, травяные чаи, низкокалорийный шоколад, аппараты ДЭНАС для ДЭНС-терапии и др.

Faberlic является единственным представителем России в рейтинге крупнейших косметических компаний мира, по версии Women’s Wear Daily, впервые попав в него в 2006 году, неизменно входит в ТОП-100 растущих парфюмерно-косметических компаний мира и рейтинг крупнейших российских компаний «РБК 500».