78% россиян удовлетворены качеством одежды

Согласно последним исследованиям онлайн-панели «Тет-о-твет», российский рынок одежды демонстрирует значительные изменения в потребительском поведении. За последние три года удовлетворенность качеством одежды выросла на 10 процентных пунктов, достигнув 78%. При этом для 68% покупателей качество остается приоритетным фактором, тогда как только 22% ориентируются в первую очередь на цену.

поделиться в vk поделиться в telegram

Наблюдается рост лояльности к новым брендам: более 50% потребителей готовы рассматривать неизвестные марки одежды. При этом 49% респондентов отдают предпочтение российским производителям — лишь 20% выбирают зарубежные бренды. Важным фактором при покупке остается практичность: 64% покупателей приобретают функциональную одежду, а не модную.

Несмотря на подобную динамику, стало известно, что на фоне нестабильности рынка число новых компаний в российской моде упало на 14% за полгода.

Региональный анализ показывает неравномерность удовлетворенности ассортиментом по стране. Наивысшие показатели зафиксированы в Северо-Кавказском (72%), Северо-Западном, Дальневосточном (70%) и Приволжском (71%) федеральных округах, тогда как в Центральном ФО этот показатель составляет 67%.