12% россиян предпочитают покупать одежду на вещевых рынках

Согласно исследованию МТС AdTech, Маркетплейсы стали основным каналом покупки одежды для россиян — 63% респондентов предпочитают этот формат. Значительно уступают им традиционные магазины массмаркета, куда за одеждой и обувью обращается 17% покупателей, тогда как вещевые рынки сохраняют популярность у 12% населения. Менее востребованными оказались секонд-хенды (3%), а также люксовые бутики и ресейл-платформы, которые выбирают лишь по 1% опрошенных, сообщает New Retail со ссылкой на исследование МТС AdTech.

поделиться в vk поделиться в telegram

Анализ выявил заметные поколенческие различия в потребительских привычках. Представители поколения X (40–55 лет) проявляют наибольшую активность как на вещевых рынках, так и в люксовых магазинах, демонстрируя полярные модели потребления. Беби-бумеры (60+) оказались наиболее склонны к покупкам на маркетплейсах, в то время как зумеры (18–25 лет) составляют основную аудиторию массмаркетов и секонд-хендов. Ресейл-платформы нашли своего потребителя среди миллениалов (26–39 лет) и представителей поколения X.

Главными преимуществами вещевых рынков покупатели называют возможность лично оценить качество товара и примерить его перед покупкой, а также шанс снизить цену в ходе торга. Интересно, что в Дальневосточном федеральном округе каждый четвертый посетитель рынков ценит их за более широкий выбор размеров и возрастных вариантов одежды.

Анализ покупательского поведения показывает, что маркетплейсы лидируют по всем категориям товаров: 79% их клиентов приобретают там одежду, 77% — аксессуары, а 67% — обувь.

В магазинах массмаркета одежда пользуется спросом у 59% посетителей, аксессуары — у 54%, а обувь — у 49%.

На вещевых рынках распределение иное: 52% покупателей выбирают там одежду, 50% — аксессуары, и лишь 41% — обувь. Особенностью люксовых магазинов, ресейл-платформ и секонд-хендов стало преобладание спроса на аксессуары.