Ted Baker стал первым британским брендом в Clubhouse

Британский люксовый бренд Ted Baker запускает серию брендированного контента на новой популярной аудиоплатформе Clubhouse в формате клуба.

В голосовой социальной сети есть два вида чатов — комнаты и клубы. С помощью первой функции спикером может стать любой желающий зарегистрированный пользователь. Тематический клуб же является более организованным узкоспециализированным сообществом, позволяющим делиться в нем опытом, знаниями или пиарить свою компанию. Тем не менее, брендам пока не разрешено иметь официальный профиль в соцсети, поэтому они могут существовать только в формате подобного клуба по интересам. На платформе также не предусмотрено никаких рекламных инструментов продвижения.

«Мы рассматриваем Clubhouse как возможность экспериментировать с новыми цифровыми форматами и развивать наш культурный капитал», — заявила Дженнифер Робак, директор по работе с клиентами Ted Baker.

Клуб бренда запускается с «Бесед о культуре», запланированных в виде 6 выпусков. К ведению голосовых чатов привлекли активного пользователя платформы с 370 тыс. подписчиков Абраксаса Хиггинса. На ближайшие выпуски запланированы часовые обсуждения симбиоза британской культуры и моды с приглашенными гостями.

По мнению соучредителя и генерального директора Clubhouse Пола Дэвисона, для мира моды, остававшимся много лет иллюзорным, возможность сблизиться с аудиторией и поделиться своей философией является крайне ценной сегодня.