16 декабря 2025 г. 16:50

Рынок кликаут-рекламы в России вырос до 6,8 млрд рублей

Источник:

PROfashion

Объем рынка кликаут-рекламы в России по итогам 2025 года достиг 6,8 млрд рублей, показав рекордный рост на 54,5% к предыдущему году. Такие данные приводятся в совместном исследовании Media Instinct Group и агентства Commeta.

Кликаут — это рекламный формат на маркетплейсах, который позволяет перенаправлять пользователей на внешние сайты или в мобильные приложения рекламодателей. Появившись в 2022 году на Ozon, за три с половиной года он стал доступен уже на 15 площадках, включая Wildberries, «Яндекс Еду», «Самокат», «Детский мир», «Асну» и «Магнит».

Кликаут присутствует в подавляющем большинстве брифов, а бюджеты крупных сделок могут достигать 30 млн рублей на одного рекламодателя. Более 35% клиентов исследованных агентств используют его регулярно или периодически, выделяя в отдельную статью расходов — не только как инструмент для продаж, но и как канал для повышения узнаваемости бренда.

Эксперты отмечают две ключевые причины стремительного роста. Во-первых, сами маркетплейсы сделали этот формат приоритетным для монетизации, развивая нативные и заметные варианты размещения. Во-вторых, в условиях высокой инфляции стоимости рекламы в других каналах кликаут сохраняет конкурентные ставки, предлагая эффективность за счет точного таргетинга на основе реального покупательского поведения и минимального бот-трафика.

Ожидается, что в 2026 году конкуренция между платформами усилится, так как рекламодатели будут концентрировать бюджеты на 2–3 самых эффективных для них площадках.

Параллельно с цифровизацией, традиционный телевизионный рынок демонстрирует обратную тенденцию — рекордную концентрацию. По прогнозам экспертов Media Instinct Group, по итогам 2025 года на 50 крупнейших рекламодателей будет приходиться до 82% всех рейтингов GRP (Gross Rating Point) на телевидении.