Славиккор (slavic core)

Считается, что термин «slavic core» (англ. дословно «славянский стержень») появился в ноябре 2023 года в TikTok и органично влился в общий тренд на различные эстетики (mermaidore, cottagecore и др.).

Однако задолго до бума эстетики славянских стран мировые дизайнеры представляли ее атрибуты на мировых подиумах. Так, в 1976 году Ив-Сен Лоран (Yves Saint Laurent) в парижском отеле «Интерконтиненталь» показал свою легендарную «русскую» коллекцию, включающую колоритные платки, шапки боярки и кубанки, сапоги с меховой опушкой и другие славянские предметы гардероба. В 2011 году те же меховые головные уборы и шубы появились на дефиле John Galliano сезона осень-зима 2011/12, которое основатель одноименного дома посвятил русскому артисту балета Рудольфу Нурееву.

В 2023 году пользователи всего мира стали обыгрывать стереотипный образ представительниц советских стран, комбинируя длинные шубы и меховые шапки с солнцезащитными очками и дизайнерскими украшениями. Чаще всего видеоролики снимались под песню Кати Лель «Мой мармеладный». По информации Lenta.ru, уже в декабре видео с хэштегом #SlavicGirl в TikTok набрали 593 млн просмотров, а вышеупомянутая композиция заняла третье место мирового чарта Spotify.

Тренд получил распространение и среди российских блогеров, которые помимо видеоконтента организовывали тематические фотосессии с использованием ассоциируемых с русской культурой атрибутов — икры, баранок, самоваров, павловопосадских платков и водки. Согласно данным издания «Коммерсантъ», в 2023 году спрос на винтажные шубы на платформе «Авито» увеличился на 25%, а на меховые головные уборы — в три раза.

Производство и потребление меховых изделий занимают значимое место в материальной культуре России. Так, в конце 1960-х высоким международным спросом пользовались аукционы «Союзпушнины», проводившиеся в Санкт-Петербурге. А дизайнер Ирина Крутикова, представлявшая меховые изделия на подиумах ведущих мировых столиц моды, получила неофициальный титул «королевы русского меха».

Эксперты связывают популяризацию славиккора, включающего гипертрофированную женственность и демонстративное потребление, с усталостью от «тихой роскоши», нормкора и агендерности. Вместе с тем, позитивный и жизнерадостный контент в соцсетях возник как следствие обострившейся социально-политической обстановки: на протяжении последних лет мировое медийное пространство в значительной степени сосредоточено на новостях, связанных с Россией.