Рост расходов бизнеса на интерактивную рекламу составит 56%

Исследовательская компания Data Insight и «Ассоциация интерактивной рекламы» (АРИР) представили отчет «Digital Advertisers Barometer 2025». В 2025 году интерактивная реклама стала ключевым элементом медиапланов. Согласно представленной информации, в 2025 году ее доля в общих затратах компаний достигнет 56%. Рост обеспечивается за счет перераспределения средств из офлайн-каналов в онлайн-направление. Документ подготовлен по итогам опроса 80 руководителей крупных брендов, отвечающих за распределение финансов.

поделиться в vk поделиться в telegram

Аналитики выявляют несколько значимых тенденций. Компании выделяют в среднем 20% цифрового бюджета на тестирование AI-решений, рекламы в мессенджерах и на маркетплейсах. Растет популярность мультиканальных стратегий: большинство используют от трех до четырех каналов продвижения, при этом увеличилось число тех, кто комбинирует пять-шесть платформ. 57% рекламодателей уже размещают кампании в рамках направления Retail Media. Также отмечается прогресс в аналитике: помимо традиционных кликов бренды активнее применяют комплексные метрики — ROI, LTV и показатель прироста продаж.

Существует четыре основных типа рекламодателей. К первой группе относятся активные участники рынка (46%). Они планомерно наращивают бюджеты и используют более десяти инструментов продвижения. Вторая группа — диджиталы (21%) — тратит 27% расходов на тестирование новых форматов и performance-инструменты. Третья категория — консервативные рекламодатели (21%) — сохраняет невысокую долю цифровой рекламы в медиамиксе и минимально инвестирует в эксперименты. Замыкают классификацию пессимисты (11%), которые сократили рекламные бюджеты в еще 2024 году.

Основными барьерами стали обязательный сбор 3% на интернет-рекламу, ухудшение финансовых показателей бизнеса и снижение покупательской способности.

Тем временем во втором квартале 2025 года в сегменте одежды, обуви и аксессуаров из года в год цена привлечения клиента увеличивается на 13% во всех типах кампаний «Яндекс. Директа», на 8,7% в VK Ads и на 4,9% в брендовой поисковой рекламе. При этом самый высокий показатель CPA (Cost per Action) сохраняется в VK Ads, где продвижение традиционно ориентировано на несформированный спрос.