Российские компании планируют активно наращивать инвестиции в продвижение собственных интернет-магазинов. 75% опрошенных представителей бизнеса хотят увеличить бюджеты на цифровые маркетинговые инструменты в 2025 году. Особенно ярко эта тенденция проявляется среди среднего и крупного бизнеса, где доля готовых к дополнительным вложениям достигает 88%, сообщает New Retail со ссылкой на исследование «Яндекса».
Анализ данных показывает, что современные компании рассматривают онлайн-продвижение не просто как способ присутствия в интернете, а как комплексную стратегию развития. Основные цели, которые ставят перед собой респонденты, включают привлечение новых клиентов (75%), увеличение объема продаж (74%), а также расширение географии бизнеса и рост посещаемости сайтов (по 54%). Почти половина опрошенных (49%) фокусируется на повышении узнаваемости бренда и информировании о новинках.
В процессе разработки маркетинговых стратегий бизнес активно комбинирует различные каналы продвижения. Наибольшей популярностью пользуются SEO-оптимизация (59%) и контент-маркетинг, включающий экспертные публикации и активность на цифровых площадках (57%). Немногим менее востребованы продвижение в социальных сетях и мессенджерах (57%), контекстная реклама (53%) и медийные форматы (49%). При этом подавляющее большинство респондентов (87%) отмечают высокую эффективность органического трафика как способа привлечения аудитории без прямых финансовых затрат.
Особый интерес к усилению онлайн-продвижения демонстрируют сегменты рынка, где ключевую роль играют визуальная подача и экспертное позиционирование. В категории спортивных товаров увеличение маркетинговых бюджетов планируют 90% компаний, в сфере хобби и развлечений — 89%, среди продавцов товаров для дома — 85%.
Как отмечает Денис Марфутин, директор по развитию e-com в «Яндекс Рекламе», наблюдаемый тренд является частью системных изменений на рынке электронной коммерции. За последние пять лет объем российского рынка онлайн-продаж увеличился более чем в 7,5 раз, а по прогнозам экспертов к 2030 году доля независимого e-commerce может достичь 12 трлн рублей, что составит около трети всего рынка. В таких условиях эффективное цифровое продвижение становится обязательным элементом успешной бизнес-стратегии для компаний, ориентированных на долгосрочное развитие и построение прямых коммуникаций с потребителями.
Исследование проводилось среди 503 представителей российских интернет-магазинов, включая владельцев бизнеса, руководителей и маркетологов, ответственных за продвижение.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
