12 марта 2019 г. 13:53

Reebok обратился к аудитории 20-летних

Источник:

PROfashion

Компания Reebok, дочернее предприятие Adidas, представила свою крупнейшую рекламную кампанию за последние пять лет. В попытке оживить продажи бренд обращается к новой для себя аудитории 20-летних – поколения Z.

«Узнаваемость нашего бренда достаточно сильна во всем мире, – комментирует новый директор по маркетингу Reebok Мелани Боулден в интервью изданию Business Insider. – Однако конкретно эта аудитория плохо знакома с нашей философией, историей и наследием».

Кампания Sport The Unexpected состоит из трех видеороликов, первый из которых, Storm The Court, вышел 11 марта. В нем молодая девушка в кроссовках Reebok неожиданно останавливает баскетбольный матч и заставляет танцевать вместе с ней игроков и зрителей, символизируя призыв бренда «встряхнуть обыденность».

Видео дало старт новой маркетинговой стратегии Reebok, которая разработана Мелани Боулден, пришедшей в компанию 10 месяцев назад из Crayola. Она направлена на объединение спорта, lifestyle и поп-культуры. Делая ставку на это направление, Reebok увеличил расходы на рекламу до уровня, который был 5-6 лет назад.

Изменения происходят и внутри компании – Боулден строит собственную аналитическую команду, которая позволит эффективно распределять креативные и медийные расходы. «На мой взгляд, каждый доллар имеет значение, – говорит Боулден. – Я пришла из сектора, где нет такой маржи, как в этом бизнесе, поэтому придерживаюсь философии, что надо не тратить деньги впустую, а инвестировать в то, что потребитель видит. И я считаю важным, чтобы в нашем департаменте работали аналитики – не только для оценки текущей работы, но и для изучения рынка и будущих тенденций».

К концу марта обновится и сайт Reebok – компания определила электронную коммерцию как важный фактор развития, учитывая, что у нее не так много традиционных магазинов, в сравнении с более крупными конкурентами.

Reebok

PROfashion — 20 лет в индустрии! Юбилейный год, открытый для партнеров

Приглашаем предпринимателей стать частью юбилейного года, который объединит ключевых игроков fashion-индустрии и легкой промышленности.

2 февраля 11:50

660

Бизнес / Digital

Приложение для избранных: изменит ли Ozon Селект правила для брендов и покупателей

Приложение с fashion-товарами средней, средней-верхней и премиальной категориями соединит бренды и платежеспособную аудиторию.

27 ноября 14:11

2 624

Бизнес / Маркетинг

Зашел, увидел и купил: 6 шагов к продающим витринам

Как оформить магазин одежды так, чтобы посетитель не покинул его без покупки.

19 мая 09:14

1 958

Бизнес / Карьера

Инвалидность vs. работа: есть ли место в индустрии моды для «особых» сотрудников?

Что теряет модный бизнес, избегая работников с инвалидностью, и как устранить барьеры.

30 июля 21:13

11 707

Бизнес / Ритейл

Как найти компромисс между консервативными предпочтениями клиентов-мужчин и необходимостью обновлять ассортимент?

Можно ли найти компромисс между консервативными предпочтениями клиентов-мужчин и необходимостью обновлять ассортимент?

5 июля 19:24

30 045

Мода / Дизайн

Для клиентов креативного спектра

Российские марки дизайнерской обуви — о продажах и работе с клиентами.

9 февраля 16:15

38 948