19 августа 2025 г. 16:43

Новый фирменный стиль Lamoda — «цельный» и монохромный

Источник:

PROfashion

Ритейлер Lamoda 18 августа 2025 года в своем онлайн-журнале рассказал о рестайлинге собственного бренда. В новом визуале упор сделан на черно-белую гамму и строгий стиль. Новый слоган компании — «Твой гид по стилю».

Первое и самое заметное изменение — исчез наклон букв в первом слоге названия. Преобразился и логотип — это черный квадрат с белыми буквами la по центру.

Как пояснил порталу AdIndex руководитель отдела дизайна Владимир Большаков, ритейлер упростил геометрию и убрал акцент на слоге la, чтобы он не воспринимался приставкой. Lamoda — цельное имя и цельный бренд, который формирует фешен-рынок.

В последний раз компания обновляла фирменный стиль в 2019 году, а о планах поменять визуал ритейлер сообщил в марте 2025 года. Теперь компания намерена постепенно внедрить новое оформление во всех каналах коммуникации: сайт и приложение уже примерили монохромный интерфейс, далее Lamoda обновит фирменную упаковку, интерьеры пунктов выдачи и ливреи автомобилей доставки.

Руководитель отдела управления бренда Варвара Кондрина в интервью AdIndex пояснила, что компания будет строить дальнейшую коммуникацию с потребителями на языке модных брендов, а не масс—маркета. Lamoda хочет стать личным стилистом для клиентов — вдохновлять, уверять, но не принуждать к выбору.

Добавим, в 2024 году выручка Lamoda достигла 103 млрд рублей, что на 39% больше по сравнению с 2023 годом. На площадке представлено более 300 премиальных брендов. В этом феврале компания запустила собственный аутлет на «Яндекс. Маркете».