Матч Национальной футбольной лиги США стал новой площадкой для модных коллабораций

25 октября Национальная футбольная лига США впервые провела матч во Франции: «Питтсбург Стилерз» обыграли «Нью-Орлеан Сэйнтс» на переполненном 80-тысячном «Стад де Франс». Трансляцию смотрели 7,7 млн человек. Как пишет The Fashion Network, в этом году модные бренды активно использовали этот инфоповод в привлечении аудитории.

поделиться в vk поделиться в telegram

По данным SBRnet, в 2025 году лига обеспечила продажи текстиля в США на сумму более 6 млрд долларов — это 27% рынка лицензионной спортивной одежды объемом 22 млрд. Для сравнения: у бейсбольной лиги — 15,1%, у баскетбольной — 12,7%. То есть НФЛ в одиночку покрывает больше, чем две другие главные лиги вместе.

В 2026 году французский бренд Celio сделал коллекцию по мотивам «Стилерз», «Рейдерс» и «Чифс» — майки, свитшоты, куртки и брюки от 30 до 60 евро. ПСЖ объединился с «Сэйнтс»: футболки за 210 евро разработаны с апсайклинг-мастерской LeLabPlus и художником Эдом Бронером. Парижский дом Casablanca переосмыслил культовую куртку teddy в синем с кремовыми рукавами — за 1 900 евро.

Датская марка Les Deux выпустила 22 модели, посвященные «Детройт Лайонс», — от кепки за 50 евро до вязаной куртки за 300. New Era подготовил четыре кепки к NFL Paris Game 2026, Mitchell & Ness — коллекцию с Burna Boy, выступавшим в перерыве, а Nike — памятные джерси Sideline Velocity Dri-Fit. American Express открыл в Маре pop-up площадью 1 100 кв. метров, где среди прочего планировалась встреча с Джонатаном Андерсоном — но ее перенесли.

НФЛ тестирует Европу с 2007 года: после Англии были Германия в 2022-м, Ирландия и Испания в 2025-м. В планах — 16 матчей за пределами США, чтобы каждая из 32 команд раз в год играла за рубежом. Аудитория для брендов огромна: 20,9 млн фанатов в Германии, 17,3 млн в Великобритании, 14,2 млн во Франции, 11,3 млн в Испании.