3 августа 2026 г. 15:32

Wimbledon 2026 принес брендам 931,4 млн долларов медийной стоимости

Источник:

PROfashion

Теннисный турнир в Лондоне стал одной из главных площадок года для модных и бьюти-брендов. По данным Launchmetrics, общая медийная стоимость (MIV) Wimbledon 2026 достигла 931,4 млн долларов — это один из самых высоких результатов среди спортивных событий сезона.

Ralph Lauren, официальный поставщик одежды для турнира с 2006 года, выпустил люксовую капсулу Purple Label, открыл бутик и кафе на территории турнира, а также провел pr-активности в Лондоне, Нью-Йорке и Гонконге. Стратегия строилась на равномерном распределении внимания между традиционными медиа, звездами и собственными каналами бренда — они принесли больше четверти всей стоимости. Тайская актриса и продюсер Энн Тонгпрасом привлекла 1,47 млн долларов, а K-pop группа Aespa — еще 1,4 млн долларов.

Nike пошел другим путем: 60% стоимости обеспечили традиционные медиа, еще 38% — знаменитости. Ключевой роль сыграл стал Янник Синнер — действующий чемпион, который защитил титул в экипировке Nike и заработал 2,8 млн долларов. Свой вклад внесли также Серена Уильямс (459 тыс долларов) и Арина Соболенко (252 тыс долларов).

Rolex получил 7 млн долларов медийной стоимости. Бренд выступает как официальный хронометрист Wimbledon с 1978 года, — часы на Центральном корте стали привычной деталью трансляций.

Бренд Wilson заработал 4,5 млн долларов — бренд не только обеспечил экипировкой большинство игроков, но и выпустил второе издание «Платья Марты» совместно с украинской теннисисткой Мартой Костюк. Hana Yagi получила 4,4 млн долларов, Emilia Wickstead — 2,6 млн долларов, Gucci — 2,3 млн долларов.