US Open 2026 стал площадкой для модных брендов

На фоне роста цен на билеты и растущей эксклюзивности US Open бренды в 2026 году сделали ставку на pr-активности за пределами теннисного центра — чтобы вовлечь тех, кто не попал на трибуны. Business of Fashion представил исследование, где изучил стратегии отдельных брендов.

поделиться в vk поделиться в telegram

Ralph Lauren, официальный экипировщик US Open с 2005 года, открыл шестинедельный попап в нью-йоркском универмаге Nordstrom. Там работала программа «Create Your Own», где представили коллекцию в честь US Open, а также женские, мужские и детские вещи. Также 5 сентября прошел Pink Pony Day в поддержку доступности лечения рака.

Lacoste открыл в отеле Plaza проект Club Lacoste — пространство с кафе, где подавали теннисный послеобеденный чай (от 150 долларов с человека).

Cadillac и Sporty & Rich выпустили капсулу Cadillac Racquet Club, соединив наследие автобренда с винтажной эстетикой спортивной одежды.

La Roche-Posay организовала на территории US Open стенд, где гости могли протестировать средства с SPF. Посетителям предлагали подобрать солнцезащитный продукт под свой тип кожи, а также рассказывали о важности защиты от ультрафиолета во время длительных матчей на открытом воздухе.

American Express создала несколько интерактивных зон для болельщиков: можно было декорировать теннисный мяч, сделать собственный брелок для телефона и сыграть в игру Tennis Rhythm Rally. Для владельцев премиальных карт работал отдельный лаунж — с массажными креслами, возможностью создать собственный мерч и коктейлем Moët, который подавали в тематической банке.

По оценке The Business of Fashion, такие проекты решали три задачи: демократизировали событие для тех, кто не попал на турнир, создавали эмоциональную связь через интерактив и расширяли присутствие брендов за пределами основной площадки.