Natura Siberica

Компания основана в 2008 году российским бизнесменом Андреем Трубниковым (1959 — 2021), генеральным директором ГК «Первое решение», специализирующейся на выпуске косметических средств и бытовой химии, как бренд Natura Siberica, под которым изначально выходила серия шампуней и кремов.

В дальнейшем в состав компании вошла созданная Трубниковым в 2002 году марка «Рецепты бабушки Агафьи», продвигаемая через вымышленного персонажа, сибирскую травницу Агафью Тихоновну Ермакову, и предлагавшая дешевые шампуни, которые хорошо продавались в гипермаркетах широкого профиля, например, российской сети Auchan.

В 2010 году в состав компании вошли бренды Organic Shop (уход за телом и волосами) и Planeta Organica (средства для тела и волос, косметика для лица, продукты для мужчин и детей), к 2014-м ассортимент пополнился линейками Organic People (органическая косметика, имеющая европейский сертификат ICEA по стандарту ECO BIO, экологичная бытовая химия) и Natura Kamchatka (средства ухода за волосами, лицом и телом на основе экстрактов дикорастущих трав, минералов и грязей Камчатки).

Продвижение компании строилось на концепции Clean Beauty, использовании растений-адаптогенов: родиолы розовой, женьшеня сибирского, лимонника нанайского и аралии маньчжурской. Запатентованные основы — кедровое масло и масло алтайской облепихи — стали визитной карточкой многих средств. Косметика не тестировалась на животных, а производство опиралось на принципы экологичного сбора дикоросов (Wild Harvesting).

В 2010 году в Москве открылся первый магазин Organic Shop, в 2012-м — Natura Siberica.

В 2012 году бренд Natura Siberica получил награду за лучший натуральный продукт на выставке Cosmoprof в Италии и приз за лучшее средство по уходу за лицом на Cosmeeting в Париже.

В 2013-м компания основала первую сертифицированную по европейскому закону об органическом земледелии ферму на территории Хакасии, а также открыла дебютный магазин за рубежом, в Японии.

В 2014 году начал работать первый спа-салон Fresh Spa by Natura Siberica в Москве на Ломоносовском проспекте.

К 2015 году собственная розница насчитывала 6 монобрендовых магазинов Natura Siberica и 16 мультибрендовых Organic Shop.

Во время кризиса 2014–2015-го, вызванного санкциями против России после присоединения Крыма, себестоимость косметики выросла почти вдвое из-за девальвации рубля, а продажи премиальных линий просели. Компания вновь переключилась на дешевые продукты, расширив линейку «Рецепты бабушки Агафьи» в экономичной упаковке — дой-паках. Это позволило не только компенсировать потери, но и нарастить выручку до 6,4 млрд руб. (в 2014-м 5.1 млрд руб, по данным «РБК Компании»).

В 2015 году компания начала активную экспансию на западные рынки: продукция Natura Siberica появилась во французской сети Monoprix и лондонском универмаге Harrods. В том же году открылся первый флагман в Европе — в Копенгагене.

В 2017 году компания открыла спа-зону Natura Siberica в московском отеле сети Four Seasons. Британская The Times включило шампунь Natura Siberica в пятерку лучших натуральных шампуней, а The New York Times назвала бренд «редким ярким пятном в страдающей от стагнации экономике России».

В 2020 году на арендованных производственных площадях Дмитровского опытного завода алюминиевой и комбинированной ленты (ДОЗАКЛ), арендуемых ООО «Первое решение» (юрлицом Natura Siberica), произошел сильный пожар, в результате которого предприятие почти полностью сгорело. Сумма исков от страховщика и собственников к компании составила 4,2 млрд рублей (согласно «РБК Компании», выручка ООО «Первое решение» в 2020-м — 6,6 млрд руб.). В 2021 году Арбитражный суд Московской области взыскал с Natura Siberica около 2,9 млрд рублей.

1 января 2021 года скончался основатель компании Андрей Трубников. Между наследниками возник острый корпоративный конфликт. На долю в бизнесе претендовали две супруги предпринимателя, а также его дети от разных браков. Попытка первой жены, Ирины Трубниковой, стать доверительным управляющим встретила сопротивление со стороны законной вдовы.

К началу 2021-го компания управляла сетью из сотни магазинов, в том числе 45 Natura Siberica в России и 11 за рубежом, 41 Organic Shop, по одному Planeta Organica и Agafia Shop. В сентябре 2021-го президент компании Сергей Буйлов объявил о вынужденной приостановке работы 80 розничных магазинов в связи с разрывом лицензионного договора на использование товарных знаков Ириной Трубниковой. Несмотря на то, что конфликт не был окончательно разрешен, в октябре 2021-го часть закрытых точек возобновила деятельность.

По итогам 2021-го оборот ООО «Первое решение», согласно «РБК Компании», сократился до 4,2 млрд руб. (в 2020-м 6, 62 млрд руб.), а убыток вырос до 913,2 млн руб. (в 2020-м 387,6 млн руб.).

Ситуация разрешилась в начале 2022 года: генеральным директором стал бывший исполнительный директор АФК «Система» Феликс Либ, а советником при нем назначили Ирину Трубникову. Вскоре после этого, по данным Forbes, доли Ирины и ее сына Дмитрия в структурах Natura Siberica перешли к акционерному обществу «Корпорация АГ».

Выходом из кризиса стало вхождение в капитал крупного инвестора. В мае 2023 года АФК «Система» завершила сделку по покупке 100% долей в уставном капитале АО «Органик Рус», которому принадлежали юридические лица группы Natura Siberica. По итогам 2022 года выручка ООО «Первое решение» составила 5,2 млрд рублей, а на конец апреля 2023-го у группы отсутствовал чистый долг.

Группа компаний, куда входят ООО «Натура Сиберика» и другие юридические лица, производит продукцию под брендами ICE Professional, «Рецепты бабушки Агафьи», Organic Shop, Organic People, Organic Kitchen, Planeta Organica, Fresh Spa by Natura Siberica и др. В ассортименте компании насчитывается около 3 тыс. наименований.

В начале 2020-х продукция была представлена в 67 странах, включая Францию, Италию, Испанию, Германию, Англию, Австралию и Гонконг. К 2026 году количество рынков сократилось до четырех десятков.

К началу 2024 года сеть компании насчитывала 66 магазинов в России, а также спа-салоны Fresh Spa в пяти городах страны.

Компания владела четырьмя органическими фермами в России общей площадью более 50 га: в Хакасии, на Камчатке, Сахалине, острове Кунашир.