Ferragamo использовал в рекламной кампании шедевры Уффици

Бренд проводит параллели между разными эпохами и подчеркивает свою связь с культурным наследием Флоренции.

Идея продемонстрировать связь модного дома с городом Флоренцией и искусством принадлежит креативному директору марки Максимилиану Дэвису. Для проведения съемок был приглашен нью-йоркский фотограф Тайлер Митчелл.

В проекте было задействовано несколько полотен 15–16 веков, на фоне которых позировали модели в изделиях коллекции Ferragamo осень-зима 2023/24. Например, рядом с «Портретом Алессандро Медичи» кисти Джорджо Вазари, где герой изображен в боевых доспехах, была запечатлена Виттория Черетти в сером костюме. Общность цветовой гаммы, масштаба и композиции снимка создает визуальный контрапункт, позволяющий наглядно сопоставить предметы одежды разных эпох.

Также в рекламной кампании были использованы такие всемирно известные произведения изобразительного искусства, как «Сопровождение Иосифа в тюрьму» Франческо Граначчи, «Урбинский диптих» Пьеро делла Франческа, «Портрет мужчины с медалью Козимо Старшего» Сандро Боттичелли и другие картины. Все утвержденные для дальнейшего распространения рекламные кадры промаркированы специальной надписью, свидетельствующей о том, что проект официально одобрен Министерством культуры Италии.

Ferragamo на протяжении многих лет вносит вклад в сохранение наследия Флоренции, где находится штаб-квартира марки. В частности, компания жертвует средства на реставрационные проекты, среди которых реконструкция в 2019—2022 гг. фонтана Нептуна и серии скульптур, украшающих знаменитую городскую площадь Синьории. В 2015 году брендом были выделены средства на реставрацию восьми залов Уффици.

Осенью 2022 года музей подал в суд на Jean Paul Gaultier, обвинив модный дом в несанкционированном использовании образов с картины Боттичелли. Согласно действующему в стране Кодексу культурного наследия и ландшафта, стороны, желающие использовать произведения галереи в коммерческих целях, должны запрашивать на это разрешение и платить пошлину.