«Снежная Королева» обновляет логотип

Российская марка «Снежная Королева» передала на регистрацию обновленный товарный знак. Новый логотип отражает баланс современной медиасреды и ДНК бренда.

поделиться в vk поделиться в telegram

«Мы начали с исследований: изучили категорию, ожидания аудитории, особенности восприятия женственности и стиля в России. Это помогло определить, как может звучать „Снежная Королева“: современно, но без разрыва с наследием; уверенно, но мягко», — прокомментировала директор департамента рекламы Татьяна Голышева.

Агентство ONY, занимавшееся проектом, отмечает. «Мы сохранили структуру привычного логотипа, но „изящно перепридумали“ его: компенсировали прежнюю геометричность, добавили пластики, ввели более выразительные диагонали. Логотип стал самостоятельнее и женственнее — в той зрелой, спокойной манере, которой бренд говорит со своей аудиторией», — пояснила арт-директор агентства Татьяна Лебедева. Корона стала визуально устойчивее, сохранив при этом свою символичность.

Этот шаг стал частью стратегии по укреплению и диверсификации бизнеса. В октябре 2025 года, «Снежная Королева» представила свою первую обувную линейку, расширив продуктовый портфель за пределы основного сегмента верхней одежды.