Бойз-бэнд Just Your Type стал частью новой стратегии Gap

Gap Inc. объявила о многолетнем партнерстве с бойз-бэндом Just Your Type (JYT), сообщает WWD. Это первая коллаборация в рамках новой платформы Fashiontainment, которая объединяет маркетинг, мерчандайзинг, контент и работу с музыкой, спортом и Голливудом.

поделиться в vk поделиться в telegram

Соглашение затрагивает только бренд Gap. Вместе с JYT компания снимет многосерийный документальный проект о восхождении группы, организует национальный тур по торговым центрам, выпустит совместную капсулу одежды и создаст контент на музыкальных и культурных площадках.
JYT работает в жанре «танцевального» бойз-бэнда и была создана продюсером и автором песен Фредди Уэкслером. По данным Gap, за последние 90 дней группа набрала более 450 млн просмотров, а их аудитория в соцсетях превысила 2 млн подписчиков.

Как поясняют в Gap Inc., Fashiontainment — это комплексный подход, при котором бренды компании оказываются в центре важных для аудитории событий. «Ставка на контент, лицензирование и живые впечатления должна помочь нам нарастить продажи и укрепить лояльность к Gap, Old Navy, Banana Republic и Athleta», — говорится в сообщении компании.

Курирует направление Пэм Кауфман, бывший топ-менеджер Paramount, которая присоединилась к Gap Inc. в феврале на новой должности исполнительного вице-президента и директора по развлечениям.

За последние два года Gap активно наращивал маркетинговые коллаборации: кампания «Better in Denim» с K-pop группой Katseye, партнерство с Netflix по мотивам «Очень странных дел», коллаборации с Хейли Бибер и Троем Сиваном. По итогам квартала, завершившегося 1 августа, выручка Gap выросла на 9%, Banana Republic — на 1%, тогда как Old Navy просел на 2%, а Athleta — на 12%.