Выручка Nike восстанавливается

Компания Nike сообщила о неожиданном росте выручки в последнем квартале, что свидетельствует об успешном внедрении маркетинговой кампании по возвращению к ДНК бренда, инициированной генеральным директором Эллиоттом Хиллом, сообщает Reuters.

поделиться в vk поделиться в telegram

Американский спортивный гигант начал работу по изменению стратегии в преддверии Чемпионата мира по футболу 2026 года. В рамках обновления концепции сделан упор на позиционировании в качестве бренда для профессиональных спортсменов.

Акции Nike выросли на 4.5%, чему способствовало снижение запасов на 2% и улучшение показателей в Северной Америке, где впервые за год было зафиксировано увеличение продаж. Ключевые категории — бег, тренировки и баскетбол — показали двузначный рост, во многом благодаря успешным запускам моделей беговых кроссовок Vomero, Pegasus и P-6000.

«Мы видим, как Nike набирает обороты в реализации своей стратегии обновления» — комментирует аналитик финансовой компании Jefferies Рэндал Коник.

Однако сохраняющиеся проблемы в Китае и растущие тарифные издержки продолжают оказывать давление на бизнес. Расходы на таможенные пошлины могут достичь $1.5 млрд, превысив первоначальные оценки. Китайский рынок, традиционно важный для компании, сталкивается с растущей конкуренцией со стороны местных брендов Anta и Li-Ning на фоне экономической нестабильности.

Цифровые каналы демонстрируют снижение выручки на 12%, а прямые продажи, по прогнозам, не восстановятся до 2026 финансового года.