Adidas отнимет долю рынка у Nike
Нестабильная торговая политика администрации Трампа продолжает влиять на весь розничный сектор, но особенно остро это ощущается в индустрии моды. Производители одежды и обуви вынуждены балансировать между повышением цен, переносом производств и осторожностью потребителей, чьи расходы сокращаются на фоне экономической неопределенности, сообщает Fashion Dive со ссылкой на GlobalData.
«В таких условиях выиграют бренды, способные быстро реагировать на тренды и предлагать лучшее соотношение цены и качества», — отмечает Том Любович, аналитик GlobalData.
Среди тех, кому прогнозируют рост, выделяется спортивный гигант Adidas — во многом благодаря успеху линейки Originals и моделям обуви, которая соответствует текущим предпочтениям покупателей. Недавно компания сообщила о росте продаж на 2% во втором квартале
Помимо Adidas, аналитики ожидают роста у New Balance и Skechers — последний особенно активно наращивает присутствие в новых категориях, таких как футбольные бутсы и баскетбольная обувь, подкрепляя экспансию сотрудничеством с известными спортсменами. Недавно Skechers подписал контракты с Харри Кейном, Джулиусом Рэндлом и другими знаменитостями.
В сегменте массмаркета Shein, несмотря на замедление темпов роста, продолжает опережать таких гигантов, как H&M и Zara, за счет агрессивного демпинга и мгновенной реакции на тренды. Однако растущее давление со стороны регуляторов и вопросы устойчивости могут осложнить дальнейшую экспансию китайского ритейлера.
