Shein приближается к H&M и Inditex по продажам

Размер выручки китайского ритейлера быстрой моды Shein за 2022 год приближается к 24 млрд долларов, что сопоставимо с прошлогодними показателями таких ведущих мировых производителей одежды, как H&M и Inditex, сообщает Shoppers.

поделиться в vk поделиться в telegram

Согласно данным, которые приводит The Wall Street Journal, валовый товарооборот компании Shein вырастет в текущем году на 50% до 30 млрд долларов. Для сравнения — выручка Inditex в 2021 финансовом году составила 27,7 млрд евро (27,6 млрд долларов). За первое полугодие 2022 финансового года выручка испанской группы выросла на 24% до 14,8 млрд евро, что объясняется снятием ковидных ограничений и ростом покупательской активности. Выручка H&M за 2020–2021 финансовый год (завершился в ноябре 2021 года) составила 18,1 млрд долларов.

Феномен коммерческого успеха Shein основывается на уникальности его бизнес-модели, которая позволяет предлагать большой ассортимент дешевой одежды и быстро внедрять модные тренды. У компании своя цепочка поставок в Гуанчжоу (крупнейшем производственном центре Китая), насчитывающая свыше 3000 поставщиков, при этом почти все свои товары ритейлер продает потребителям напрямую в более чем 150 странах.

В среднем, 98 из 100 произведенных товаров Shein находят своего покупателя, что обеспечивает максимальный коэффициент реализации, являющийся ключевым показателем эффективности цепочки поставок и главным фактором ценообразования.

Компания заказывает у производителей небольшие партии — всего 100–200 экземпляров. Благодаря специальному программному обеспечению в реальном времени можно отслеживать производственный цикл и оценивать спрос на товары. Алгоритмы способны анализировать продажи, поведение клиента при просмотре вещи и другие параметры, позволяющие оперативно корректировать любую стадию выпуска продукции.

Ежедневно на сайте Shein появляется примерно 6000 новых товаров, а представленный ассортимент включает порядка 600 000–700 000 позиций, что намного больше, чем у других ритейлеров. Также компания недавно запустила собственную ресейл-платформу и развивает направление офлайн-продаж в формате попап-магазинов.