Продажи H&M снизились на 4% в 4-м квартале 2023 финансового года

Продажи шведского ритейлера H&M Group в 4-м квартале 2023 финансового года (закончился 30 ноября) снизились на 4% в местной валюте по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Продажи в шведских кронах за период сентябрь-ноябрь остались на прежнем уровне год к году, составив в общей сложности 62,63 млрд крон (5,56 млрд евро). На стабилизацию этого показателя повлиял слабый курс шведской валюты, которая в сентябре достигла рекордно низкого уровня по отношению к евро.

Коллаборация с французским домом моды Rabanne, которая вышла в 4-м квартале, была положительно встречена покупателями и показала хорошие результаты, но не оказала масштабного эффекта на общий объем продаж. Проект завершил запланированную на 2023 год серию дизайнерских коллекций, выпускаемых H&M совместно с другими брендами. В мае в рамках этого направления вышла коллаборация H&M х Mugler .

Согласно данным за весь 2023 финансовый год, выручка группы увеличилась на 6% и составила 236 млрд шведских крон (20,96 млрд евро). Подробные результаты деятельности компании за год будут опубликованы 31 января 2024 года.

Причину снижения динамики продаж аналитики рынка видят в том, что шведский ритейлер в последнее время отдает приоритет повышению маржинальности продаж, для чего стремится продавать более дорогие продукты с меньшим дисконтом. Целью группы является достижение операционной рентабельности в 10% в 2024 году. По итогам 9 месяцев текущего года она составила 5,9%.