Эксперты оценили рыночные перспективы сети Maag

Вероятность закрытия в ближайшее время розничных магазинов Maag с учетом фактора сезонности и начального этапа развития марки оценивается большинством участников рынка как невысокая, сообщили «Известия».

В ответ на появившуюся в ряде СМИ информацию о том, что часть точек Maag, открывшихся на месте бренда Zara, готовится к закрытию, издание обратилось за комментариями к вице-президенту «Союза торговых центров: Россия, Беларусь, Казахстан» Павлу Люлину, который подтвердил, что уровень продаж компании отличается в меньшую сторону по сравнению не только с прежними показателями Zara, но и с сопоставимыми данными основных конкурентов — Melon Fashion Group и Gloria Jeans. При этом, по его словам, делать выводы о закрытии магазинов спустя всего три месяца с момента запуска еще рано. Эксперт обратил внимание на то, что летние месяцы не являются показательными для оценки выручки и что ассортимент Maag сильно отличается от того, что предлагала Zara.

В дополнение Павел Люлин сообщил, что прибыль Zara составляла порядка 30–50 млн рублей в месяц с одного магазина, а у Maag в настоящее время оборот в среднем в два раза ниже. Для сравнения он привел показатели таких брендов, как Gloria Jeans, BeFree и Love Republic, которые в новых концепциях демонстрируют продажи на уровне 20–40 млн рублей в месяц и в случае присутствия в одном торговом центре с марками Maag, Ecru, Dub и Vilet довольно успешно переключают часть целевой аудитории на себя.

В Российском совете торговых центров (РСТЦ) также охарактеризовали показатели продаж новых брендов на бывших площадках Inditex как более низкие по сравнению с их предшественниками. В качестве определяющих аспектов в этом отношении там отметили существенное отличие в дизайне коллекций, недостаточное разнообразие ассортимента и несоответствующее более конкурентным рыночным условиям маркетинговое сопровождение открытий.

О приостановке расширения сети Maag до 2024 года стало известно в начале июля. 26 июля 2023 года Telegram-канал Mash распространил информацию о том, что компания готовится закрыть часть магазинов из-за «рекордно» низких показателей продаж, а персонал работает не в полную нагрузку, что отражается на уровне зарплат и усиливает ротацию кадров.

Обновление |27.07.2023| В Maag опровергли информацию о возможном закрытии магазинов, сообщает ТАСС. Как рассказали в пресс-службе ритейлера, результаты первых месяцев работы соответствуют ожиданиям менеджмента. Компания продолжит развитие в России согласно планам и не будет сокращать сеть. В Минпромторге РФ также подтвердили, что магазины Maag показывают положительную динамику, отмечает «РИА Новости». Уточняется, что в соответствии с решением подкомиссии для компании установлен ключевой показатель эффективности в 2023 году в виде открытия не менее 240 магазинов на территории страны. В настоящее время работает 242 торговых точки.