Выручка приложений отечественных брендов увеличилась на 80%

В 2024 году россияне начали чаще оформлять покупки в мобильных приложениях. В то же время выручка приложений отечественных брендов одежды, обуви и аксессуаров увеличилась на 80%, сообщает Sostav со ссылкой на исследование AppMetrica.

поделиться в vk поделиться в telegram

Также увеличился и средний размер потребительской корзины. Например, в приложениях ресторанов и магазинов продуктов питания, а также брендов одежды, обуви и аксессуаров количество позиций увеличилось более чем на треть.

«Аналитика становится ключевым инструментом для развития e-commerce приложений, — прокомментировал руководитель платформы продуктовой аналитики и маркетинга AppMetrica Даниил Восторгов. — Она позволяет изучить поведение пользователя на каждом этапе взаимодействия с брендом: от загрузки приложения до совершения покупки. Компании видят, как растет их активная аудитория, как пользователи взаимодействуют с приложениями и с разными разделами внутри. На основе этой информации они выявляют сложные места на пути пользователя и улучшают его. Кроме того, используют данные для корректировки маркетинговой стратегии. Например, определяют оптимальный баланс между привлечением новой аудитории и реактивацией существующих пользователей, а также сегментируют аудиторию для более персонализированного подхода в маркетинговых активностях».